作者 AAAB ()
標題 [新聞] 中國年輕世代的躺平文化
時間 Thu Mar  9 01:24:57 2023


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中國年輕世代的躺平文化|EMBA雜誌|行銷業務
[圖]
中國年輕世代有兩大趨勢:躺平文化,以及偏好在地品牌。想在中國市場保有地位的企業,必須重新思考策略。 ...

 
內文:
根據統計數據,中國Z世代目前有兩億七千人,佔了全國總人口的一九%。二○二五年之
前,比例還會成長到二七%。此外,二○三五年之前,中國Z世代的購買力會成長到目前
的四倍,每年超過兩兆美元的規模。中國年輕消費者可說是兵家必爭之地。


面對這樣的市場,財星雜誌(Fortune)指出,中國年輕世代有兩大趨勢:「躺平」文化
,以及偏好在地品牌。企業想要在中國市場保有地位,必須重新思考策略。

Z世代指的是出生於一九九七至二○一二年之間的人,當時中國從世界第七大經濟體躍升
到第二大。跟之前的世代不同,他們從小知道的中國就是經濟強國。

他們在超級高壓的情況下長大,努力擠進好學校、找到好工作,一路到尋得好伴侶。不像
以前的世代,願意長時間工作拼經濟,Z世代看到的是房子越來越買不起,彷彿自己再怎
麼努力都沒有用。


油然而生的無力感讓他們消極地進行抵抗。許多人不買房、不結婚、不生小孩、厭惡加班
。為了躲掉競爭,人生做得越少越好,「躺平」什麼都不做就好了。

二○二二六月,中國年輕人失業率達到歷史新高,為一九.三%。「躺平」不是只在網路
上掀起熱潮,而是社會上真正的狀況。

前年,一位來自俄羅斯的男藝人在中國走紅。他參加歌唱比賽節目,卻故意把歌唱得很爛
,而且懇請觀眾不要投票給他。他成為了「躺平」文化的一個代表人物。

結果從普拉達(Prada)到古馳(Gucci),好幾個名牌都請他拍廣告。在美國劍牌口香糖
的廣告中,他嚼著口香糖,無趣地通勤上班。這些廣告想要引起的,是消費者對「躺平」
文化的共鳴。


除了「躺平」文化,中國年輕消費者現在還偏好在地品牌。中國一位數位行銷專家分析,
以前中國消費者認為西方品牌比較好,現在不再是如此。

二○二○年,麥肯錫顧問公司(McKinsey)問卷調查了住在十五個中國城市的五千位民眾
,結果發現,購買商品時,考慮中國品牌優先於外國品牌的人,佔了八五%。

相同的問題在二○一一年時,還只有一五%的人會如此做。其他國家的品牌若想打入中國
Z世代的心,必須重新思考策略。


心得︰中國有年輕人放棄拚買房,在網上號召躺平。中央電視台主播白岩松公開表明︰「
難道我們現在指望的是房價很低?然後工作到處隨便找,然後一點壓力都沒有?然後只要
喜歡的女孩跟她一追求就OK?不會吧?」


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