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作者 標題 [新聞] HTC沒救了？美國卡位不成 宏達電攻中國
時間 Tue Oct 15 13:12:32 2013
http://tw.stock.yahoo.com/news_content/url/d/a/131015/2/426tc.html
HTC沒救了？美國卡位不成 宏達電攻中國市場拚生存
2013/10/15 11:35 鉅亨網 劉季清 綜合外電
手機大廠宏達電(2498)今(2013)年營運利空罩頂，在美國也漸漸失去消費者的青睞。《華
爾街日報》報導，宏達電營運陷入困難，現在只能將希望寄託在規模大、富成長潛力、高
度競爭的中國市場。
爾街日報》報導，宏達電營運陷入困難，現在只能將希望寄託在規模大、富成長潛力、高
度競爭的中國市場。
宏達電今(15)日將於中國發表新款旗艦機HTC One Max。宏達電打破過去在美國率先發表
新產品的做法，第一次選擇在中國作發表旗艦機，這代表宏達電正在改變其市場的優先順
序。HTC One Max搭配5.9吋超大螢幕和指紋辨識器，今天將於北京首度亮相，整整比美國
發表會早了3天。
新產品的做法，第一次選擇在中國作發表旗艦機，這代表宏達電正在改變其市場的優先順
序。HTC One Max搭配5.9吋超大螢幕和指紋辨識器，今天將於北京首度亮相，整整比美國
發表會早了3天。
《華爾街日報》指出，宏達電在美國和其他成熟市場的競爭力逐漸流失，別無選擇之下，
只好轉向中國市場。中國市場成長潛力極大，舊機換新機需求更是上看數億支，更有許多
首次使用智慧型手機的龐大商機等待爆發。
只好轉向中國市場。中國市場成長潛力極大，舊機換新機需求更是上看數億支，更有許多
首次使用智慧型手機的龐大商機等待爆發。
然而，中國市場究竟是看得到卻吃不到的嘴邊肉？還是一塊垂手可得的商機大餅？這點誰
都不能保證。宏達電就算把賭注押在中國市場上，卻無法保證一定能扭轉公司的命運。儘
管宏達電董事長王雪紅曾高調表示，將要挑戰中國高階手機市場市佔率20%的目標，但是
數據顯示，宏達電在中國的市佔卻少的可憐，僅有1.7%，根本連中國當地的品牌如聯想
(HK-0092) 、華為和小米都贏不了，更遑論國際一線品牌如三星(005930-KR)、蘋果(
(US-AAPL) )了。
都不能保證。宏達電就算把賭注押在中國市場上，卻無法保證一定能扭轉公司的命運。儘
管宏達電董事長王雪紅曾高調表示，將要挑戰中國高階手機市場市佔率20%的目標，但是
數據顯示，宏達電在中國的市佔卻少的可憐，僅有1.7%，根本連中國當地的品牌如聯想
(HK-0092) 、華為和小米都贏不了，更遑論國際一線品牌如三星(005930-KR)、蘋果(
(US-AAPL) )了。
宏達電積極搶攻中國，為的就是要力拼營收，並且讓投資人對宏達電的未來安心。3年前
，宏達電還是全球最大Android手機製造廠，但卻因投資組合策略出錯、出貨延宕、行銷
策略失敗，而開始節節敗退。宏達電近日公佈第三季凈虧損，為2002年掛牌上市以來首見
。
，宏達電還是全球最大Android手機製造廠，但卻因投資組合策略出錯、出貨延宕、行銷
策略失敗，而開始節節敗退。宏達電近日公佈第三季凈虧損，為2002年掛牌上市以來首見
。
《華爾街日報》指出，宏達電已經越來越站不住腳，和客戶的溝通上也有困難。今年春天
發表的HTC One延遲亮相，也對宏達電造成傷害。宏達電在美國的市佔率已經跌至9.4%，
和2011年20%的好成績相比，簡直就是天壤之別。
發表的HTC One延遲亮相，也對宏達電造成傷害。宏達電在美國的市佔率已經跌至9.4%，
和2011年20%的好成績相比，簡直就是天壤之別。
宏達電要搶下中國市場，首要目標就是改善產能效率。此外，宏達電也表示，明年開始，
除了積極在中國展店之外，也將致力改善現存於中國一線城市的HTC零售店。
然而，要進攻中國市場可不是件簡單的任務。中國市場除了有兇狠的競爭對手不惜以超低
價進行流血戰，還有複雜的政府規定，使得連蘋果這樣的重量級選手也曾鎩羽而歸。目前
，只有韓國三星在中國戰場上勝出，靠的是完整的產品線以及多元的定價，才能針對中國
變幻莫測的市場快速應變。
價進行流血戰，還有複雜的政府規定，使得連蘋果這樣的重量級選手也曾鎩羽而歸。目前
，只有韓國三星在中國戰場上勝出，靠的是完整的產品線以及多元的定價，才能針對中國
變幻莫測的市場快速應變。
國際研究調查機構Gartner分析師CK Lu表示，目前美國主要是三星、蘋果獨霸，其他品牌
很難打入。CK Lu指出，雖然中國市場難度也相當高，但和美國相較之下，其他品牌要切
入還是有比較多機會。然而，現在時間已經不多，宏達電若想在中國市場卡位，動作必需
非常快，不然就會錯失良機。
很難打入。CK Lu指出，雖然中國市場難度也相當高，但和美國相較之下，其他品牌要切
入還是有比較多機會。然而，現在時間已經不多，宏達電若想在中國市場卡位，動作必需
非常快，不然就會錯失良機。
實地走一趟中國的電子商場，便會發現宏達電要贏得中國消費者的心，挑戰真的相當大。
26歲的消費者Jim Liu表示，「3年前，HTC在中國的確很火，幾乎人手一支。現在我身邊
的朋友都早就不買HTC了，大家不是用三星就是用iPhone。」Jim Liu也表示，之前他自己
也有2支HTC手機，但因為使用上有問題，而且「HTC已經不受歡迎了」，所以這次他選擇
三星Note 3。
26歲的消費者Jim Liu表示，「3年前，HTC在中國的確很火，幾乎人手一支。現在我身邊
的朋友都早就不買HTC了，大家不是用三星就是用iPhone。」Jim Liu也表示，之前他自己
也有2支HTC手機，但因為使用上有問題，而且「HTC已經不受歡迎了」，所以這次他選擇
三星Note 3。
宏達電要如何在高度競爭的中國市場中殺出一片天？宏達電指出，若本週新款旗艦機HTC
One Max北京發表順利，且受到市場歡迎，將可為接下來的進攻打響第一炮，而未來宏達
電也將會持續將中國市場放在優先順位。
One Max北京發表順利，且受到市場歡迎，將可為接下來的進攻打響第一炮，而未來宏達
電也將會持續將中國市場放在優先順位。
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告別作
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 118.161.249.176
推 :SAY GOODBYE~1F 10/15 13:13
→ :我只用sony2F 10/15 13:13
推 : 推結論3F 10/15 13:13
推 :土豪金表示：哩三洨？4F 10/15 13:14
→ : 下一站 非洲5F 10/15 13:14
噓 :反觀貧果，只能靠美國6F 10/15 13:14
→ :對面26根本不愛用 VIA2 XD7F 10/15 13:14
推 :在中國先挑贏聯想中興華為這三家再來說生存8F 10/15 13:14
噓 :中國人的品牌9F 10/15 13:14
→ :s600+那個價錢 阿六現在也沒那麼笨好嗎10F 10/15 13:15
噓 :白癡CEO 狂出 512M 768M 記憶體拼毛利 沒好體驗不回流11F 10/15 13:15
推 :下看92塊12F 10/15 13:15
推 :去年在那講92共識不就是為了支那市場 結果股價掉了多少13F 10/15 13:15
推 :有小米 華為 蘋果 三星在 對面誰會用火腿腸???14F 10/15 13:15
→ :據我了解 對面的中國人不太愛HTC 要買也要買iPhone15F 10/15 13:15
推 :小米機表示16F 10/15 13:15
推 :sony更白癡 用海苔條吃掉螢幕空間17F 10/15 13:16
噓 :都自稱是中國人的品牌了 當然要滾回自己的祖國去18F 10/15 13:16
推 :hang the CEO19F 10/15 13:16
噓 :掰掰~準備出脫ing20F 10/15 13:16
→ :ㄐㄒㄈ能攻下中國市場??? 呵呵21F 10/15 13:16
推 :不用說還這麼多貼牌白牌游擊隊東刺一下西刺一下你就倒了22F 10/15 13:16
→ :689還不買HTC要倒了耶23F 10/15 13:17
→ :中國各價位等級的位子各家廠位子早幾年都卡滿了24F 10/15 13:17
→ :好高騖遠25F 10/15 13:18
推 :不可能啦 中國有錢鐵定買唉鳳 沒錢也有華為 小米26F 10/15 13:18
→ :光櫃列擺設就有問題 去過幾個美國和大陸商場 櫃子都擺在27F 10/15 13:19
推 :中國品牌的品質還敢賣國外一線品牌的價錢28F 10/15 13:19
→ :最後面 想買htc得先繞過3星和蘋果專區29F 10/15 13:19
→ :HTC要品牌沒品牌 要價格沒價格 跟人爭什麼30F 10/15 13:19
→ :不然htc就是根本沒專區 和一坨小牌子擺在一起31F 10/15 13:21
→ :實際去左岸的電子商場逛逛 火腿腸根本沒幾個櫃位 賣個雕32F 10/15 13:23
→ :costdown阿~擺在前面多浪費錢33F 10/15 13:24
→ :中國市場那麼大，就算隨便吃一點市場都可以吃到撐死了34F 10/15 13:25
→ :什麼時候換ASUS倒35F 10/15 13:25
→ :就像小米機不賣外國人,只在大陸台灣賣,還不是賺到翻天36F 10/15 13:27
推 :結果9.2大部分也都是果粉 Hㄒㄈ哭哭37F 10/15 13:29
→ :印象最近有新聞不是說HTC在美國賣最好38F 10/15 13:29
推 :HTC就是個悲劇...39F 10/15 13:34
→ :9.2趴共識40F 10/15 13:36
推 :中國市場我笑了~高價手機比不上蘋果三星~中低價手機又比41F 10/15 13:37
推 :想也知道，Apple=潮，HTㄈ=中國品牌=土42F 10/15 13:37
→ :不過中國自製手機~HTC還是洗洗睡吧43F 10/15 13:37
推 :game over44F 10/15 13:41
推 :買別人零組件來"拼"裝, 智慧手機最主要的CPU都別人的45F 10/15 13:52
推 :傻子 印度人口不比中國差 就只看中國 是說 印度應該也進不46F 10/15 13:54
推 :先降價再說47F 10/15 13:57
推 :認識的9.2真的都買APPLE居多 XDDD48F 10/15 13:58
推 :個人觀察9.2買apple比較多+1，不過應該會被小米機取代49F 10/15 14:03
推 :跟Apple和解心酸的50F 10/15 14:19
推 :內建92 真的很不想用這家的東西51F 10/15 14:24
→ :請鋼鐵人拍那爛廣告!就知HTC離死不遠矣!52F 10/15 14:26
噓 :做錯那麼多 位子依舊坐穩穩53F 10/15 14:29
推 :對岸選擇那麼多~華為/小米/魅族,我出差很少看到有人拿htc54F 10/15 14:30
推 :繼威盛之後 ~ 另一家受害公司55F 10/15 14:33
→ :這記者空很大嗎????56F 10/15 14:34
推 :等著瞧57F 10/15 14:41
噓 :火腿腸58F 10/15 14:45
噓 :整家公司都搬過去算了～掰掰59F 10/15 14:46
推 :沒在台灣首發就是個問題啊~60F 10/15 14:57
→ :中國市場大不代表消費者弱智會買又貴規格又差的手機吧= =61F 10/15 14:57
推 :help this company62F 10/15 15:02
噓 :為什麼還不炒掉周永明阿?63F 10/15 15:05
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