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作者 標題 [新聞] 陸星巴克暴利 亞太區利潤歐洲16倍
時間 Tue Oct 8 20:44:44 2013
Ref. http://news.tvbs.com.tw/entry/506360
TVBS新聞
![[圖]]()
星巴克今年第2季財報出爐，亞太地區包含大陸的「營業利潤率」，比美洲多11%，更是歐洲的16倍，耀眼的成績，星巴克將它歸功於大陸市場，在大陸，為了獲取更高的利潤，業者故意拉高品牌定位和售價，導致星巴克在大陸賣得比美國還貴，以一杯摩卡為例，美國... ...
![[圖]](http://news.tvbs.com.tw/static/img/news/TVBS_NEWS_thumb.jpg)
陸星巴克暴利 亞太區利潤歐洲16倍
TVBS NEWS
時間：2013/10/08 18:40
記者：廖雅玉
攝影：崔重群
標籤：星巴克
星巴克今年第2季財報出爐，亞太地區包含大陸的「營業利潤率」，比美洲多11%，更是歐
洲的16倍，耀眼的成績，星巴克將它歸功於大陸市場，在大陸，為了獲取更高的利潤，業
者故意拉高品牌定位和售價，導致星巴克在大陸賣得比美國還貴，以一杯摩卡為例，美國
和大陸就價差一半。
洲的16倍，耀眼的成績，星巴克將它歸功於大陸市場，在大陸，為了獲取更高的利潤，業
者故意拉高品牌定位和售價，導致星巴克在大陸賣得比美國還貴，以一杯摩卡為例，美國
和大陸就價差一半。
在大陸，星巴克被認為是「品味」的代名詞，但喝「品味」要付出代價，一杯在美國再平
民不過的咖啡，飄洋過海到大陸成了貴族。大陸媒體：「一杯美式咖啡更離譜，在美國僅
約合人民幣12元，而到了中國呢，就變成了22元（人民幣）。」
民不過的咖啡，飄洋過海到大陸成了貴族。大陸媒體：「一杯美式咖啡更離譜，在美國僅
約合人民幣12元，而到了中國呢，就變成了22元（人民幣）。」
一杯美式咖啡更離譜，在美國僅約合人民幣12元，而到了中國呢，就變成了22元(人民幣)
，不誇張，中美價差最高達8成多，來瞧瞧其他口味的咖啡，一杯拿鐵在美國賣85台幣，
到了大陸要破百，摩卡在美國折合台幣100元，到大陸卻足足貴了5成之多，明明咖啡豆來
源沒有差別，而且亞洲國家的人力成本，又比歐美來得便宜，那為什麼一杯星巴克，在大
陸的售價要比紐約和倫敦，來得不親切呢？
，不誇張，中美價差最高達8成多，來瞧瞧其他口味的咖啡，一杯拿鐵在美國賣85台幣，
到了大陸要破百，摩卡在美國折合台幣100元，到大陸卻足足貴了5成之多，明明咖啡豆來
源沒有差別，而且亞洲國家的人力成本，又比歐美來得便宜，那為什麼一杯星巴克，在大
陸的售價要比紐約和倫敦，來得不親切呢？
南京大學市場營銷系教授：「星巴克他主要經營咖啡業務，那麼對商人來說，要捕捉商機
，星巴克它品牌擺在這裡，是一種小資生活的情調。」
小資情調拉高品牌定位，也拉抬價格，喝了這杯變得好有面子，星巴克在大陸高利潤，也
反映在財報上，2013年第2季，星巴克在歐洲、中東和非洲，營業利潤率只有1.9%，在美
洲則有21.1%，到了亞太地區，營業利潤率居然有32%，足足是歐洲的16倍，目前星巴克在
對岸，已經有超過1千家門市，到2014年，大陸更成為僅次於美國的全球第二大市場，急
速擴張，就算價格偏高，大陸人還是買帳。
反映在財報上，2013年第2季，星巴克在歐洲、中東和非洲，營業利潤率只有1.9%，在美
洲則有21.1%，到了亞太地區，營業利潤率居然有32%，足足是歐洲的16倍，目前星巴克在
對岸，已經有超過1千家門市，到2014年，大陸更成為僅次於美國的全球第二大市場，急
速擴張，就算價格偏高，大陸人還是買帳。
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我覺得「陸」換成「台灣」好像也說得通，我們的＊８ｇ也不便宜呀，還不是一堆人排隊
買帳，這是一種生活的情調是嗎？
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◆ From: 114.47.6.34
→ :定價差不多 成本差很多 意外嘛1F 10/08 20:45
推 :XDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDD2F 10/08 20:45
→ :潮 BJ43F 10/08 20:45
推 :爽 越貴越爽4F 10/08 20:45
噓 :狗屎,最好美國星巴克賣這麼便宜啦5F 10/08 20:46
噓 :這牌專騙傻子阿,看這些傻子被當凱子削還以為潮都覺得好笑6F 10/08 20:46
→ :ㄈㄈ7F 10/08 20:46
→ :華人工時長 不喝咖啡提神怎麼半8F 10/08 20:46
→ :還好苗栗仍是全台灣唯一沒有星巴克的縣市..9F 10/08 20:46
→ :x你老x的小資 每天害多賠錢 但不喝又不行10F 10/08 20:46
推 :買一送一其實比姊妹吸梯卡費還便宜11F 10/08 20:47
推 :人事成本跟店租就差很多了阿12F 10/08 20:47
推 :白癡到有剩13F 10/08 20:47
推 :拿著星巴克紙杯 整個人都神氣起來了14F 10/08 20:47
推 :放心啦 中國人有的是錢 越貴越好15F 10/08 20:47
噓 :難怪常常買一送一16F 10/08 20:47
推 :你不知道在中國大陸要進到不會爆炸的話那成本有多高是嘛?17F 10/08 20:48
推 :覺得星巴克在美國買到得比較好喝 大杯又划算18F 10/08 20:48
→ :很奇怪 其實咖啡店品牌很多的 但每一家都那麼貴19F 10/08 20:49
推 :這時候不由得感慨 這方面兩岸也是一家20F 10/08 20:53
推 :中國人的品味也這麼差喔21F 10/08 20:56
→ :中國人好傻，不會像台灣人一樣到處抗議漲價22F 10/08 20:57
→ :台灣人抗議漲價也只是那幾個 很多人也是吞下去23F 10/08 21:04
→ :台灣也一樣啊! 上班族薪水苦哈哈 還是要喝星巴克裝高級24F 10/08 21:09
推 :這個就是愛面子文化 簡單的說 就是喝了比較潮25F 10/08 21:10
推 :潮阿 杯子的MARK就50塊了26F 10/08 21:12
推 :潮27F 10/08 21:17
→ :聽說賣台幣數字後面改人民幣的價 不知是真是假??28F 10/08 21:31
→ :看成巴克利29F 10/08 22:51
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