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作者 標題 [情報] 東奧延辦誰說了算？病毒賽跑鈔票，贊助商砌成的「東京奧
時間 Sat Mar 14 14:13:43 2020
完整標題：東奧延辦誰說了算？病毒賽跑鈔票，贊助商砌成的「東京奧運金字塔」
發稿單位：UDN 轉角24小時
發稿時間：2020/03/14
撰 稿 者：UDN 轉角24小時
原文連結：https://global.udn.com/global_vision/story/8662/4412489
東奧延辦誰說了算？病毒賽跑鈔票，贊助商砌成的「東京奧運金字塔」 | 過去24小時 | 轉角國際 udn Global
![[圖]]()
「玩命關頭之東京奧運？」原本國際期待的2020東京奧運，在武漢肺炎疫情的持續擴散下，今年7月能否如期舉辦已成不安變數。儘管日本官方維持「不停辦」方針，但是國內外接踵而來的防疫壓力，也讓各國輿論思考奧運延期的可能。除了美國總統川普突然向日本提出的延期選項外，同時也有多家奧運的金牌合作廠商，都向媒體質疑 ...
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東奧延辦誰說了算？病毒賽跑鈔票，贊助商砌成的「東京奧運金字塔」
2020/03/14 轉角24小時
https://imgur.com/06zXtOw
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原本國際期待的2020東京奧運，在武漢肺炎疫情的持續擴散下，今年7月能否如
期舉辦已成不安變數。圖為2020年3月12日在希臘舉行的聖火點燃儀式，因為疫
情緣故首度以無民眾參加觀禮的方式進行。 圖／路透社
期舉辦已成不安變數。圖為2020年3月12日在希臘舉行的聖火點燃儀式，因為疫
情緣故首度以無民眾參加觀禮的方式進行。 圖／路透社
【2020. 3.14 日本／全球】
東奧延辦誰說了算？病毒賽跑鈔票，贊助商砌成的「東京奧運金字塔」
「玩命關頭之東京奧運？」原本國際期待的2020東京奧運，在武漢肺炎疫情的持
續擴散下，今年7月能否如期舉辦已成不安變數。儘管日本官方維持「不停辦」
方針，但是國內外接踵而來的防疫壓力，也讓各國輿論思考奧運延期的可能。除
了美國總統川普突然向日本提出的延期選項外，同時也有多家奧運的金牌合作廠
商，都向媒體質疑賽事「無法照常舉行」。然而決策之所以如此困難，正是因為
奧運背後千絲萬縷的複雜資本結構，無論延期或取消都是牽連甚廣的龐大工程；
特別是對於創史上最高贊助額紀錄的2020東奧來說，恐怕又是困難重重。
續擴散下，今年7月能否如期舉辦已成不安變數。儘管日本官方維持「不停辦」
方針，但是國內外接踵而來的防疫壓力，也讓各國輿論思考奧運延期的可能。除
了美國總統川普突然向日本提出的延期選項外，同時也有多家奧運的金牌合作廠
商，都向媒體質疑賽事「無法照常舉行」。然而決策之所以如此困難，正是因為
奧運背後千絲萬縷的複雜資本結構，無論延期或取消都是牽連甚廣的龐大工程；
特別是對於創史上最高贊助額紀錄的2020東奧來說，恐怕又是困難重重。
2020東京奧運原訂今年7月登場，日本政府為此籌備多年，一心要藉此振興國內
經濟、提升國際形象，但誰都沒想到2020年卻會在新型冠狀病毒肺炎（COVID-19
，俗稱「武漢肺炎」）的疫情升溫下，讓期待許久的國際賽事面臨停辦或延期的
變數。
經濟、提升國際形象，但誰都沒想到2020年卻會在新型冠狀病毒肺炎（COVID-19
，俗稱「武漢肺炎」）的疫情升溫下，讓期待許久的國際賽事面臨停辦或延期的
變數。
https://imgur.com/VTyMIQb
![[圖]](https://i.imgur.com/VTyMIQb.jpg)
圖為做為奧運場館使用的新國立競技場。 圖／法新社
隨著日本國內的感染擴散，從今年2月以來有關「東奧是否照常舉辦」的議題，
就不時成為輿論關注的焦點。無論是IOC國際奧委會還是東京方面，原先基本上
都維持「如期舉辦」的方針，不過眼看不只是日本、連國際的疫情都開始緊張，
到2月27日時IOC放出可能延期舉辦的風聲，但還需要更多協調工作；而日本官方
堅持不延期的態度，雖然與IOC不同調，但到3月份開始，也不得不將賽事時程的
調動，納入危機應變的考量備案。
就不時成為輿論關注的焦點。無論是IOC國際奧委會還是東京方面，原先基本上
都維持「如期舉辦」的方針，不過眼看不只是日本、連國際的疫情都開始緊張，
到2月27日時IOC放出可能延期舉辦的風聲，但還需要更多協調工作；而日本官方
堅持不延期的態度，雖然與IOC不同調，但到3月份開始，也不得不將賽事時程的
調動，納入危機應變的考量備案。
事實上，對東奧能否照常舉行的疑惑不安，正從合作贊助商開始蔓延。有三個贊
助本屆奧運的日本大型企業，匿名向英國《金融時報》透露，2020東奧恐怕會因
為疫情的緣故而往後推遲。不過這個消息卻也被東京奧組會否認：「不評論任何
匿名消息來源，IOC和組委會現在都沒考慮延期奧運。」
助本屆奧運的日本大型企業，匿名向英國《金融時報》透露，2020東奧恐怕會因
為疫情的緣故而往後推遲。不過這個消息卻也被東京奧組會否認：「不評論任何
匿名消息來源，IOC和組委會現在都沒考慮延期奧運。」
然而《金融時報》所掌握的三個贊助企業，其中就有兩個是本屆奧運的「金牌合
作夥伴」（Gold Partners），已出資至少2億美元贊助賽事；2020東奧的金牌廠
商總共15家，包括日本生命、NEC日本電氣、NTT日本電信、Fujitsu富士通、
作夥伴」（Gold Partners），已出資至少2億美元贊助賽事；2020東奧的金牌廠
商總共15家，包括日本生命、NEC日本電氣、NTT日本電信、Fujitsu富士通、
Canon佳能、以及朝日啤酒等多家廠商，而日前在3月底時，日本生命保險原訂在
廣島距半的奧運相關宣傳活動，也因為防疫措施的緣故而被迫取消。金牌合作夥
伴的動向，對於奧運賽事的舉辦來說，也的確為難以忽略的因素。
廣島距半的奧運相關宣傳活動，也因為防疫措施的緣故而被迫取消。金牌合作夥
伴的動向，對於奧運賽事的舉辦來說，也的確為難以忽略的因素。
https://imgur.com/OHmkprz
![[圖]](https://i.imgur.com/OHmkprz.jpg)
論是IOC國際奧委會還是東京方面，原先基本上都維持「如期舉辦」的方針。圖
為東京奧運籌備委員會主席、日本前首相森喜朗，仍堅持會照常舉行奧運，並對
傳出的延期風聲不以為然。 圖／法新社
為東京奧運籌備委員會主席、日本前首相森喜朗，仍堅持會照常舉行奧運，並對
傳出的延期風聲不以為然。 圖／法新社
根據組委會在2019年末的資料，2020東奧的贊助額已突破38億美元、創下史上最
高紀錄；之中又可以分為「TOP贊助商」的5.4億美元、和日本國內贊助商的33億
美元。刷新紀錄的資金，本來對於主辦的東京來說是值得慶賀的指標性業績（主
辦費用裡有許多必須依靠組委會自行籌措開發，以支應集為龐大的賽事開銷，而
贊助商也就成為經費或軟硬體支援的一大助力），但正因加盟贊助的廠商數量多
、規模龐大，如果賽事延期或停辦，不僅光是溝通協調就曠日費時，之中雙方合
約該如何處理、贊助商的權益等，就是龐雜的難題。
高紀錄；之中又可以分為「TOP贊助商」的5.4億美元、和日本國內贊助商的33億
美元。刷新紀錄的資金，本來對於主辦的東京來說是值得慶賀的指標性業績（主
辦費用裡有許多必須依靠組委會自行籌措開發，以支應集為龐大的賽事開銷，而
贊助商也就成為經費或軟硬體支援的一大助力），但正因加盟贊助的廠商數量多
、規模龐大，如果賽事延期或停辦，不僅光是溝通協調就曠日費時，之中雙方合
約該如何處理、贊助商的權益等，就是龐雜的難題。
奧運會在經過當代30多年來的發展，隨著經濟全球化、跨國資本流動和消費文化
的席捲，賽事的商業廣告規模已不可同日而語。一般多認為，從1984年美國洛杉
磯奧運開始，這種商業贊助、高度消費化的模式已打下基礎（在某種程度上，和
美國的商業全球化、國際賽事電視轉播的普及，也有著密切的關係）。特別是奧
運的全球合作夥伴計畫（The Olympic Partner，簡稱TOP計畫），則是從1985年
後開始實行，大幅擴張贊助的規模。時至今日，無論是舉辦賽事的支出成本、或
是期望的贊助和收入都與日俱增，這也是為什麼需要靠龐大資本結構支撐的奧運
會，要更改時程日期困難無比的原因之一。
的席捲，賽事的商業廣告規模已不可同日而語。一般多認為，從1984年美國洛杉
磯奧運開始，這種商業贊助、高度消費化的模式已打下基礎（在某種程度上，和
美國的商業全球化、國際賽事電視轉播的普及，也有著密切的關係）。特別是奧
運的全球合作夥伴計畫（The Olympic Partner，簡稱TOP計畫），則是從1985年
後開始實行，大幅擴張贊助的規模。時至今日，無論是舉辦賽事的支出成本、或
是期望的贊助和收入都與日俱增，這也是為什麼需要靠龐大資本結構支撐的奧運
會，要更改時程日期困難無比的原因之一。
https://imgur.com/tLzudbN
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奧運會在經過當代30多年來的發展，隨著經濟全球化、跨國資本流動和消費文化
的席捲，賽事的商業廣告規模已不可同日而語。圖為2020東奧的金牌。 圖／路
透社
的席捲，賽事的商業廣告規模已不可同日而語。圖為2020東奧的金牌。 圖／路
透社
目前奧運的贊助商機制，依順位主要分為金字塔最頂層的「全球奧運合作夥伴」
（Worldwide Olympic Partners），其次為金牌合作夥伴、接著分別是「官方夥
伴」（Official Partners）和「官方支持者」（Official Supporters）。
（Worldwide Olympic Partners），其次為金牌合作夥伴、接著分別是「官方夥
伴」（Official Partners）和「官方支持者」（Official Supporters）。
位於這個贊助金字塔結構最頂端的全球奧運合作夥伴，能夠享有最多的權益，這
些權益包括奧運商標使用、產品銷售專營權、廣告優先權以及賽場的產品專賣特
許等等，商用範圍擴及全球市場。加入TOP級贊助的多半也都是國際知名的廠商
，例如每屆幾乎都不會缺席的可口可樂，本屆2020東奧還有豐田汽車、松下電器
、阿里巴巴集團、Visa在內共14家。
些權益包括奧運商標使用、產品銷售專營權、廣告優先權以及賽場的產品專賣特
許等等，商用範圍擴及全球市場。加入TOP級贊助的多半也都是國際知名的廠商
，例如每屆幾乎都不會缺席的可口可樂，本屆2020東奧還有豐田汽車、松下電器
、阿里巴巴集團、Visa在內共14家。
頂層以下的金牌合作夥伴（15家）、官方夥伴（32家）以及官方支持者（17家）
，依據贊助額度的不同，排序和享有的商業權益、以及能夠使用的銷售範圍都有
所差異。原則上，贊助商的權益都會確保到2020年12月31日。
，依據贊助額度的不同，排序和享有的商業權益、以及能夠使用的銷售範圍都有
所差異。原則上，贊助商的權益都會確保到2020年12月31日。
https://imgur.com/o2uH5o5
![[圖]](https://i.imgur.com/o2uH5o5.png)
目前奧運的贊助商機制，依順位主要分為金字塔最頂層的「全球奧運合作夥伴」
（Worldwide Olympic Partners），其次為金牌合作夥伴、接著分別是「官方夥
伴」（Official Partners）和「官方支持者」（Official Supporters）。 圖
／2020東京奧運官網
（Worldwide Olympic Partners），其次為金牌合作夥伴、接著分別是「官方夥
伴」（Official Partners）和「官方支持者」（Official Supporters）。 圖
／2020東京奧運官網
贊助的方式未必都是資金挹注，有的也會以提供軟硬體設備、協助場館設置、或
是提供人力資源等形式。共同的是，對於贊助商來說都會是爭取廣告形象或周邊
利益的機會；例如本屆全球合作夥伴之一的日本松下電器，過去從和可口可樂公
司一樣，幾乎每屆都參加了全球伙伴行列、為奧運砸下不少資本。當日本確定爭
取到主辦權之後，一度面臨財政危機的松下電器也迅速就簽下夥伴合約，樂觀估
算能夠透過東京奧運賺取15億美元以上的商機、甚至預期能翻倍成長的其他週邊
利益。
是提供人力資源等形式。共同的是，對於贊助商來說都會是爭取廣告形象或周邊
利益的機會；例如本屆全球合作夥伴之一的日本松下電器，過去從和可口可樂公
司一樣，幾乎每屆都參加了全球伙伴行列、為奧運砸下不少資本。當日本確定爭
取到主辦權之後，一度面臨財政危機的松下電器也迅速就簽下夥伴合約，樂觀估
算能夠透過東京奧運賺取15億美元以上的商機、甚至預期能翻倍成長的其他週邊
利益。
此外，電視或網路轉播賽事同樣牽涉了龐大的廣告利潤，例如美國NBC環球集團
（NBC Universal）早以為奧運準備，售出超過10億美元的廣告；Discovery集團
則是投資了近14億美元，取得在歐洲放送2018年至2024年間所有奧運賽事的轉播
權，美國的有線電視龍頭Comcast，也擁有2014年到2020年的奧運轉播權，花費
成本超過40億美元。
（NBC Universal）早以為奧運準備，售出超過10億美元的廣告；Discovery集團
則是投資了近14億美元，取得在歐洲放送2018年至2024年間所有奧運賽事的轉播
權，美國的有線電視龍頭Comcast，也擁有2014年到2020年的奧運轉播權，花費
成本超過40億美元。
https://imgur.com/PEoHaHs
![[圖]](https://i.imgur.com/PEoHaHs.jpg)
一度面臨財政危機的松下電器也迅速就簽下夥伴合約，樂觀估算能夠透過東京奧
運賺取15億美元以上的商機、甚至預期能翻倍成長的其他週邊利益。圖為東京排
練聖火傳遞，右為石原里美。 圖／路透社
運賺取15億美元以上的商機、甚至預期能翻倍成長的其他週邊利益。圖為東京排
練聖火傳遞，右為石原里美。 圖／路透社
「延不延期，要溝通協調的單位相當多...」IOC面臨疫情衝擊賽事，態度顯得謹
慎小心，箇中原因和牽涉的贊助與轉播權利極為密切。
就贊助商來說，如果採取延期的話，那麼合約權益該如何計算？商用期限會跟著
延期多久？已經付出的成本有無補償的可能？是否又要因應嚴後的賽事，加碼繼
續贊助投資？而對於贊助常客的TOP全球奧運夥伴來說，要是延後到2022年，那
麼距離下一屆2024巴黎奧運的時間點相近，被壓縮的時間不僅可能衝擊商業利益
、該如何配置贊助資源也是傷透腦筋。然而這些後續細節，在目前仍是朝趙常舉
行的狀況下，並未有更多公開的細節討論。
延期多久？已經付出的成本有無補償的可能？是否又要因應嚴後的賽事，加碼繼
續贊助投資？而對於贊助常客的TOP全球奧運夥伴來說，要是延後到2022年，那
麼距離下一屆2024巴黎奧運的時間點相近，被壓縮的時間不僅可能衝擊商業利益
、該如何配置贊助資源也是傷透腦筋。然而這些後續細節，在目前仍是朝趙常舉
行的狀況下，並未有更多公開的細節討論。
https://imgur.com/aMngi77
![[圖]](https://i.imgur.com/aMngi77.jpg)
慎小心，箇中原因和牽涉的贊助與轉播權利極為密切。 圖／路透社
另一方面，轉播賽事的問題也是一大關卡。2月份還在商量延期可能時，輿論中
就有不少意見認為：因為夏季奧運之後歐美還有其他重大賽事必須播出（美國職
棒、歐洲足球等），早早都簽訂合約的狀態下，根本沒辦法為了奧運更改檔期，
勢必成為奧運主辦方的考量。
就有不少意見認為：因為夏季奧運之後歐美還有其他重大賽事必須播出（美國職
棒、歐洲足球等），早早都簽訂合約的狀態下，根本沒辦法為了奧運更改檔期，
勢必成為奧運主辦方的考量。
但沒想到時序進入3月之後，隨著美國和歐洲疫情的爆發，NBA賽勢進入無限期停
賽、歐洲足球聯賽也在感染隔離下面連各種延賽和變數，連帶直接影響賽事放映
。始料未及的狀況，最糟的可能就是2020年下半的大型比賽全部延後，如此一來
或可為東京奧運「挪出空間」而順勢延後。
賽、歐洲足球聯賽也在感染隔離下面連各種延賽和變數，連帶直接影響賽事放映
。始料未及的狀況，最糟的可能就是2020年下半的大型比賽全部延後，如此一來
或可為東京奧運「挪出空間」而順勢延後。
根據《金融時報》的報導，日本組委會的橋治之，已經鬆口「或許考慮延後一年
至兩年」，雖然大方向仍是照常舉辦，但3月12日川普又突如其來向日本表示建
議延後一年，都讓原本期待奧運帶來「五輪景氣」的日本市場，出現信心重挫的
不安下跌。
至兩年」，雖然大方向仍是照常舉辦，但3月12日川普又突如其來向日本表示建
議延後一年，都讓原本期待奧運帶來「五輪景氣」的日本市場，出現信心重挫的
不安下跌。
2020東奧的延期方案，具體可能與計畫安排，以及和其他職業賽事的時間規劃等
問題，目前將可能於3月底的組委會會議再行討論。原先透露預計4月會有答案，
但如今各國疫情瞬息萬變之下，情勢恐怕不容樂觀。
問題，目前將可能於3月底的組委會會議再行討論。原先透露預計4月會有答案，
但如今各國疫情瞬息萬變之下，情勢恐怕不容樂觀。
https://imgur.com/T6gBSho
![[圖]](https://i.imgur.com/T6gBSho.jpg)
加觀禮的方式進行。 圖／路透社
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推 : 已經賠了 就算辦起來 觀眾誰要來？1F 101.13.161.36 台灣 03/14 14:17
→ : 更何況若越來越多運動員得知疫情對肺
→ : 部的影響 誰敢賠運動生命
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推 : 石原聰美我老婆4F 223.139.202.200 台灣 03/14 14:22
推 : 一堆人準備飛日本賞櫻了 東京開花還下雪5F 42.73.155.26 台灣 03/14 14:23
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→ : 單單去歸責於日本未免也太一廂情願了
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→ : 虎航
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→ : 啊再不4清醒只能被中共控制囉
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→ : 候出國旅遊的消費力一樣會減少，更別提現
→ : 在還一堆企業沒復工咧
→ : 候出國旅遊的消費力一樣會減少，更別提現
→ : 在還一堆企業沒復工咧
推 : 完全看輕這病毒 現在這樣還敢辦 這政22F 27.52.126.156 台灣 03/14 16:34
→ : 府真的很低能
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→ : 日本人不怕有後遺症，大丈夫24F 1.162.11.71 台灣 03/14 16:47
→ : 說硬辦的完全沒看完這文吧 這文就說明了25F 1.175.124.69 台灣 03/14 17:06
→ : 為什麼延期跟取消那麼難
→ : 現在奧運注定受影響 要考慮的就是將損失
→ : 減到最小
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→ : 現在奧運注定受影響 要考慮的就是將損失
→ : 減到最小
推 : 即刻要求中國賠償。29F 123.192.179.83 台灣 03/14 17:34
推 : 看到英國首相這樣搞 我開始覺得日本很正常30F 36.230.75.232 台灣 03/14 18:38
→ : 安倍只是蠢笨無能 英國首相是已經瘋了...
→ : 安倍只是蠢笨無能 英國首相是已經瘋了...
推 : Coke,Nike,Addidas32F 49.214.197.82 台灣 03/14 19:49
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