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看板 MobileComm
作者 標題 [新聞] 創記錄！iPhone X 開賣後週週最暢銷，分
時間 Sun May 20 17:45:00 2018
創記錄！iPhone X 開賣後週週最暢銷，分析師為什麼被打臉了？
文／記者黃敬淳／ 2018-05-20 17:35
自今年年初以來，各家調研機構皆一再下調 iPhone X 的銷量，《彭
博》、《華爾街日報》，也都曾撰文稱 iPhone X 因售價高昂影響需
求。《日本經濟新聞》、摩根大通更一度稱，今年第一季 iPhone X
將會減產 50%，引發市場後續對 iPhone 銷量下滑的不安。
博》、《華爾街日報》，也都曾撰文稱 iPhone X 因售價高昂影響需
求。《日本經濟新聞》、摩根大通更一度稱，今年第一季 iPhone X
將會減產 50%，引發市場後續對 iPhone 銷量下滑的不安。
不過隨著蘋果發佈破紀錄的第二季財報（2018 年 1 月 ~ 3 月）、
同時在全球智慧型手機萎縮的情況下，逆勢繳出 iPhone 總銷量成
同時在全球智慧型手機萎縮的情況下，逆勢繳出 iPhone 總銷量成
長 3% 的成績，讓 iPhone X 銷量不佳的說法證實只是「市場傳言」
。CEO 庫克並稱，iPhone X 開賣以後，週週都是賣得最好的 iPhone
，亦是蘋果首次迎來「最高階」、但也同時是「最暢銷」的機型。
事後，調研機構 Strategy Analytics 也發表報告、認同庫克的說法
，並稱 iPhone X 仍是今年第一季全球最暢銷的智慧型手機，就連規
格稍差的 iPhone 8、8 Plus 與 iPhone 7，也分居了 2 ~ 4 名，顯
示蘋果在智慧型手機產業，仍保持呼風喚雨的能力。
，並稱 iPhone X 仍是今年第一季全球最暢銷的智慧型手機，就連規
格稍差的 iPhone 8、8 Plus 與 iPhone 7，也分居了 2 ~ 4 名，顯
示蘋果在智慧型手機產業，仍保持呼風喚雨的能力。
不過，為什麼分析師此次「看走眼」的姿態如此整齊、甚至有不少評
論稱 iPhone 8 銷量超過 iPhone X，完全與事實相反？蘋果又為什
麼能在 iPhone X 前所未有高價的前提下，仍舊拿下全球最暢銷的手
機榜、甚至衝高 iPhone 的整體銷量？
論稱 iPhone 8 銷量超過 iPhone X，完全與事實相反？蘋果又為什
麼能在 iPhone X 前所未有高價的前提下，仍舊拿下全球最暢銷的手
機榜、甚至衝高 iPhone 的整體銷量？
一、iPhone 6 換機潮
蘋果在 2014 年推出的 iPhone 6、6 Plus，或許因是蘋果首次大幅
增加 iPhone 的螢幕尺寸，成為近年 iPhone 對 Android 手機用戶
「吸力」最強的一次，亦被認為是歷來最暢銷的一款 iPhone。而時
至今日，當初入手的 iPhone 6 的用戶多已持有至少 2 ~ 3 年、需
要換機。考慮蘋果生態系的黏著度，這批用戶帶來的換機潮，除為
iPhone X 的銷售基數打下基礎，同時也是近年蘋果能遇到的最大一
波換機週期。
增加 iPhone 的螢幕尺寸，成為近年 iPhone 對 Android 手機用戶
「吸力」最強的一次，亦被認為是歷來最暢銷的一款 iPhone。而時
至今日，當初入手的 iPhone 6 的用戶多已持有至少 2 ~ 3 年、需
要換機。考慮蘋果生態系的黏著度，這批用戶帶來的換機潮，除為
iPhone X 的銷售基數打下基礎，同時也是近年蘋果能遇到的最大一
波換機週期。
二、蘋果作好了完整的差別取價
由於 Face ID 感測器與 OLED 面板的成本高昂，蘋果除了因獲利考
量、必須提高 iPhone X 售價，在研發支出不斷攀升、產業也漸趨成
熟的智慧型手機市場，蘋果也希望測試自己能推升產品的單價與
量、必須提高 iPhone X 售價，在研發支出不斷攀升、產業也漸趨成
熟的智慧型手機市場，蘋果也希望測試自己能推升產品的單價與
ASP 到什麼程度。
儘管蘋果高層在去年發表 iPhone X、iPhone 8 / 8 Plus 時坦言，
他們並不知道這 3 款手機的銷量會如何分配，暗示此次的產品組合
對蘋果來說也是場實驗，但蘋果在推升 iPhone X 售價至前所未有
的 3.5 萬、4.2 萬台幣時，其實也作好充足的準備，推出 iPhone
他們並不知道這 3 款手機的銷量會如何分配，暗示此次的產品組合
對蘋果來說也是場實驗，但蘋果在推升 iPhone X 售價至前所未有
的 3.5 萬、4.2 萬台幣時，其實也作好充足的準備，推出 iPhone
歷來價位帶最完整的產品線──從台幣 1.2 萬開始，幾乎每 3 千元
就有一款手機可選，讓不同預算的「果粉」都有手機能挑。
其中，iPhone 7 便是此一策略的獲益者，甚至在去年 9 月開賣之初
，還一度超越 iPhone 8，讓蘋果首次為前代舊機增產、創下首例。
這也為 iPhone 的銷量成長，打下穩定的基礎，並隨著 iPhone X 實
驗成功，一舉帶高蘋果的營收，同時能在 iPhone X 售價高昂的提前
下，維繫了 iPhone 的整體銷量。
，還一度超越 iPhone 8，讓蘋果首次為前代舊機增產、創下首例。
這也為 iPhone 的銷量成長，打下穩定的基礎，並隨著 iPhone X 實
驗成功，一舉帶高蘋果的營收，同時能在 iPhone X 售價高昂的提前
下，維繫了 iPhone 的整體銷量。
三、市佔約 85% 的 Android 手機帶來誤解
與大多數 Android 廠商不同，由於賈伯斯本人的魅力，以及在智慧
型手機產業史的地位（僅花 2 年就開創一個市場並訂下基本的產品
規格），蘋果成了唯一能專注經營高價業務的智慧型手機品牌。這賦
予了蘋果更強的定價能力，以及蘋果競爭對手難以企及的「高階感」
。
型手機產業史的地位（僅花 2 年就開創一個市場並訂下基本的產品
規格），蘋果成了唯一能專注經營高價業務的智慧型手機品牌。這賦
予了蘋果更強的定價能力，以及蘋果競爭對手難以企及的「高階感」
。
相比之下，即使能製作出不輸 iPhone X 的旗艦手機，Android 大廠
如三星、華為，主力出貨產品其實仍以中階為主。換言之，就
Android 手機的客群來說，相較之下只有少部份人願意花上 2 萬、
3 萬元台幣入手旗艦機，剩餘多數都仍在追求 CP 值。這種較符合一
般經濟直覺的思維，可能多少影響了調研的判斷，以及理解整個手機
產業的方式。
般經濟直覺的思維，可能多少影響了調研的判斷，以及理解整個手機
產業的方式。
四、供應鏈消息與銷量不能等同
調研或媒體對銷量的判斷，有一部份來自供應鏈的出貨反應，但此數
據可能與市場上的實際銷量有所出入。比如，蘋果的任一供應商出現
減產情形，不見得完全是在反應蘋果的需求，而是反應了該公司所有
客戶的需求。
據可能與市場上的實際銷量有所出入。比如，蘋果的任一供應商出現
減產情形，不見得完全是在反應蘋果的需求，而是反應了該公司所有
客戶的需求。
此外，由於 CEO 庫克在財報會議上比喻 iPhone X 銷量就像《超級
盃》，雖然已經拿下冠軍、但還是希望能多贏幾分，暗示 iPhone X
的銷量儘管如同蘋果內部預期是業界第一，數字卻沒有蘋果想像中亮
眼。換言之，蘋果早已預料這款手機有望是全球最暢銷的產品，只是
不確定能賣到多少台而已。
盃》，雖然已經拿下冠軍、但還是希望能多贏幾分，暗示 iPhone X
的銷量儘管如同蘋果內部預期是業界第一，數字卻沒有蘋果想像中亮
眼。換言之，蘋果早已預料這款手機有望是全球最暢銷的產品，只是
不確定能賣到多少台而已。
因此即使蘋果減產 iPhone X 的消息為真，其實也不影響 iPhone X
仍是一款暢銷手機，只是反應蘋果估錯最終的數字而已。
五、iPhone X 沒有市場以為得那麼貴
雖說 iPhone X 在美國市場定價 999 美元、成為歷史最貴的 iPhone
，在台灣，iPhone X 的大容量版本甚至要價台幣 41,500 元，但最
終的銷售結果證實，至少對蘋果來說，這樣的定價並沒有市場以為得
那麼貴。
，在台灣，iPhone X 的大容量版本甚至要價台幣 41,500 元，但最
終的銷售結果證實，至少對蘋果來說，這樣的定價並沒有市場以為得
那麼貴。
一部份的原因，可能是 999 美元的定價對部份市場的消費者，如美
國，確實能如同 CEO 庫克所言，只是「一天多買一杯咖啡」的錢，
不會對中產階級造成太大的難處。同時，999 美元也能為蘋果品牌的
高階感營造一絲「光暈效應」：既與一般手機有區別，又不像高檔汽
車貴到即使咬緊牙關也無法入手。
國，確實能如同 CEO 庫克所言，只是「一天多買一杯咖啡」的錢，
不會對中產階級造成太大的難處。同時，999 美元也能為蘋果品牌的
高階感營造一絲「光暈效應」：既與一般手機有區別，又不像高檔汽
車貴到即使咬緊牙關也無法入手。
畢竟說穿了，其實也只是 4 萬元台幣，不是 1,500 萬。
當然，iPhone X 的暢銷可能還有一項最基本的原因：它在規格與新
功能上確實夠吸引人，尤其相比 iPhone 8 與 iPhone 7。CEO 庫克
稍早也在財報會議表示，iPhone X 的滿意度已高達 99%。
功能上確實夠吸引人，尤其相比 iPhone 8 與 iPhone 7。CEO 庫克
稍早也在財報會議表示，iPhone X 的滿意度已高達 99%。
http://3c.ltn.com.tw/news/33648
![[圖]](http://i4.disp.cc/t/s2/img.ltn.com.tw/4eea79300428ab14e414d10a44c09a7c.jpg)
![[圖]](http://i4.disp.cc/t/s2/3c.ltn.com.tw/assets_2Fimages_2Fdefault.jpg)
iPhone X固然是不便宜，但要說貴，至少也是物有所值吧？
畢竟滿載新科技的手機，也只是一天多買一杯咖啡的錢，當然不是CITY CAFE而是星巴克
像我這種只喝得起UCC黑咖啡的當然是很難想像囉，但社會上多得是負擔得起的
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◆投票名稱: 八卦板板主選舉 - 2017/7/1~2018/2/28
◆投票結果:(共有 1246 人投票,每人最多可投 2 票)
選 項 總票數 得票率 得票分布
olmtw 19 票 1.52% 0.87%
0.87%，是我
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 150.116.253.45
※ 文章代碼(AID): #1R0KEVVv (MobileComm)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1526809503.A.7F9.html
噓 : 又是個事後諸葛1F 05/20 17:46
推 : 22k的社會底層都要捏覽趴才買的下去2F 05/20 17:46
→ : 1000元的便當我買的起, 但我買不下去3F 05/20 17:47
噓 : 我拿哀鳳 但我覺得沒必要去買一台半成品 這真的變成4F 05/20 17:47
→ : 在賣品牌了
→ : 在賣品牌了
推 : 話說樓主有要買Pixel3嗎6F 05/20 17:48
→ : 台灣會上的話應該就會買7F 05/20 17:49
推 : ㄛ對欸我也在等pixel3 期待8F 05/20 17:50
推 : 結果列出五大標題，馬後炮 不如分析師XDD9F 05/20 17:50
推 : 現在反過來去/一下X賣不好的新聞，真的頗有趣XD10F 05/20 17:55
推 : 白色的iPhone X一拿出來 分辨率高 就是潮 一堆妹子11F 05/20 18:08
→ : 買單 傻傻的
→ : 買單 傻傻的
推 : 分析師無法分析果粉行為13F 05/20 18:17
推 : 賣不出去就加價賣，這方法對果粉很實用14F 05/20 18:29
推 : 打算明年合約到換Pixel 3 +115F 05/20 18:44
→ : 分辨率高是什麼意思你知道嗎…？16F 05/20 19:06
推 : 他的意思是辨識度吧 大概17F 05/20 19:08
噓 : mbar 好厲害哦 還要糾正我中文文法阿?18F 05/20 19:11
推 : 合理化19F 05/20 20:19
→ : 解析度就解析度, 分個頭辨率20F 05/20 20:24
推 : 有錢人還是有 但安卓還是比較好玩 能升級降級刷機幹21F 05/20 20:59
→ : 嘛的自由度較高
推 : 會買IPHONE X的大概只剩有錢的老人 但這族群不多阿?
→ : 嘛的自由度較高
推 : 會買IPHONE X的大概只剩有錢的老人 但這族群不多阿?
推 : 你是不是連文法是什麼意思都不知道啊(⊙o⊙)24F 05/20 21:07
→ : iPhoneX分辨率(解析度)=2k。iPhoneX辨識度高=辨識度
→ : 高。文法的意思是使用語句邏輯排列的正確性這樣。你
→ : 是意思理解錯誤，不是文法錯喔：）
→ : 不過建議別用分辨率或視頻或聯繫，這樣妹子不愛喔。
→ : iPhoneX分辨率(解析度)=2k。iPhoneX辨識度高=辨識度
→ : 高。文法的意思是使用語句邏輯排列的正確性這樣。你
→ : 是意思理解錯誤，不是文法錯喔：）
→ : 不過建議別用分辨率或視頻或聯繫，這樣妹子不愛喔。
→ : 瀏海醜到爆29F 05/20 21:18
推 : 搭個捷運可以知道賣的很好了，一堆妹子用啊！30F 05/20 21:36
推 : mbar 對岸用字遣詞也跟我們不同 要不要去糾正對岸131F 05/20 21:45
→ : 3億中國人 教教他們如何講中文 去中國看看才知道
→ : 你用在某東西上的說法跟對岸完全不同 這才是是你
→ : 邏輯上的問題
推 : 還有妹子看長相是擺第一 邏輯問題給肥宅的理由
→ : 3億中國人 教教他們如何講中文 去中國看看才知道
→ : 你用在某東西上的說法跟對岸完全不同 這才是是你
→ : 邏輯上的問題
推 : 還有妹子看長相是擺第一 邏輯問題給肥宅的理由
噓 : 樓上到底在共三小，阿你現在是在用中國網站是膩？36F 05/20 21:50
→ : 自己用錯詞還在那邊硬拗
→ : 我看你邏輯才有問題吧
→ : 妹子把長相擺第一也不會把長相講成常項
→ : 自己用錯詞還在那邊硬拗
→ : 我看你邏輯才有問題吧
→ : 妹子把長相擺第一也不會把長相講成常項
推 : 樓上被我說過發肺文生氣的是你 看你這麼崩潰 小40F 05/20 21:52
→ : 心腦溢血
→ : 看你這麼氣 我覺得想安慰你
→ : 心腦溢血
→ : 看你這麼氣 我覺得想安慰你
推 : 光是只有face ID 就不想買了43F 05/20 21:54
推 : @hclstarkid 認錯ID？？？笑死44F 05/20 21:58
→ : 我剛才把我的文章的所有推文ID 都看過一遍，你一個
→ : 都沒推過文，平行時空？？
→ : 已經語無倫次到開始幻想了？？？
→ : 水準…嘻嘻！
→ : 我剛才把我的文章的所有推文ID 都看過一遍，你一個
→ : 都沒推過文，平行時空？？
→ : 已經語無倫次到開始幻想了？？？
→ : 水準…嘻嘻！
→ : 崩潰笑死49F 05/20 22:00
推 : 你還特別去找 那還真是辛苦你 這麼沒意義的事50F 05/20 22:01
→ : 我說個兩句你就信了？
推 : 我剛剛真的大笑 你還去找 怎麼那麼……
→ : 我說個兩句你就信了？
推 : 我剛剛真的大笑 你還去找 怎麼那麼……
推 : 我只是想看看某粉到底多麼會胡謅就是了！53F 05/20 22:06
→ : 沒想到果真如此，這麼高深的功力，乃到了他人望塵
→ : 莫及的程度
→ : 原來你們水準就這樣喔！嘻嘻！真的是笑死
→ : 記得充值信仰喔！
→ : 搞錯ID還不敢承認，然後又在硬拗
→ : 肚子笑的好痛，原來真的有這種人，XDDDDDDD
→ : 沒想到果真如此，這麼高深的功力，乃到了他人望塵
→ : 莫及的程度
→ : 原來你們水準就這樣喔！嘻嘻！真的是笑死
→ : 記得充值信仰喔！
→ : 搞錯ID還不敢承認，然後又在硬拗
→ : 肚子笑的好痛，原來真的有這種人，XDDDDDDD
→ : 不愧是布魯斯60F 05/20 22:18
推 : 你的戰力弱到沒邏輯 比起某M 基本上你像個小朋友61F 05/20 22:20
→ : 似的
→ : 似的
![[圖]](https://i.imgur.com/TNPruRM.jpg)
→ : 不過你還講不贏一個小朋友也是很可憐啦！65F 05/20 22:23
→ : 這麼有趣的人真的第一次看到，肚子還是笑的好痛，
→ : 謝謝你帶來歡笑欸XDDDD
→ : 奧斯卡你那個是褒義還是貶義啊…@@
→ : 這麼有趣的人真的第一次看到，肚子還是笑的好痛，
→ : 謝謝你帶來歡笑欸XDDDD
→ : 奧斯卡你那個是褒義還是貶義啊…@@
推 : 我看你連自己在講啥都不知道，分辨率辨識度都分不清69F 05/20 22:28
→ : 楚在那邊跟我扯中國13億人。他們看到你這種程度大概
→ : 也是只能笑笑的，被你拿來做代表實在太尷尬xD
→ : 楚在那邊跟我扯中國13億人。他們看到你這種程度大概
→ : 也是只能笑笑的，被你拿來做代表實在太尷尬xD
噓 : 小朋友好氣喔，要起爭議了嗎？\打架/\打架/\打架/72F 05/20 22:45
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