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看板 MobileComm
作者 標題 [新聞]Nokia強勢回歸 分析師-HTC應併HMD重返榮耀
時間 Tue Dec 6 12:04:57 2016
Nokia強勢回歸 分析師：HTC應併HMD重返榮耀
情報來源:https://goo.gl/Z7d8NS
![[圖]](https://dlcdntw-zentalk.asus.com/zentalk/tw/static/image/common/ZenFone2_Banner_SelfiePanorama.jpg)
匯流新聞網記者/李彥瑾綜合報導
日前已有消息證實，曾稱霸全球手機市場的諾基亞（Nokia）即將強勢回歸，於 2017 年
重新推出Android手機與平板。根據協議，Nokia將授予芬蘭公司HMD global Oy全球獨家
專利使用權，讓後者在未來10年生產Nokia品牌手機和平板電腦，其中包括Nokia過去最擅
長的功能型手機。在此情況下，有分析師建議宏達電（HTC）應考慮與HMD整合，以挽救
重新推出Android手機與平板。根據協議，Nokia將授予芬蘭公司HMD global Oy全球獨家
專利使用權，讓後者在未來10年生產Nokia品牌手機和平板電腦，其中包括Nokia過去最擅
長的功能型手機。在此情況下，有分析師建議宏達電（HTC）應考慮與HMD整合，以挽救
HTC手機銷量大跌的頹勢。
據匯流新聞網先前報導，總部位於芬蘭艾斯堡的新創公司HMD 1日宣布，透過獨有的10年
Nokia品牌授權協議，HMD將帶來新一代Nokia手機，與Google及富智康（FIH Mobile）合
作，第一款Nokia的Android手機將於2017年上半年發布，同時也會推出Nokia功能手機，
標誌著Nokia品牌很快將捲土重來。
Nokia品牌授權協議，HMD將帶來新一代Nokia手機，與Google及富智康（FIH Mobile）合
作，第一款Nokia的Android手機將於2017年上半年發布，同時也會推出Nokia功能手機，
標誌著Nokia品牌很快將捲土重來。
>>Nokia確定2017年上半回歸！推出Android手機
面對沉寂已久的Nokia又將重回世人眼前，長期關注手機市場的彭博資訊專欄作家高鳴燦
（Tim Culpan）認為，與HMD合併，對HTC來說不失為一條重煥生機的路徑。
高鳴燦寫道，在現今智慧型手機崛起的潮流下，Nokia已逐漸被發達國家消費者所遺忘，
但在非洲、拉丁美洲和亞洲等發展中國家，Nokia仍相當知名且備受歡迎，而這正是HTC需
要的。他解釋，在高階手機方面，HTC顯然具有明確優勢，但在低階及入門機款方面則較
弱；若與HMD合併，HTC將可採用雙品牌的策略性布局，一舉囊括低、高階市場，從而令手
機業績萎靡的HTC起死回生。
但在非洲、拉丁美洲和亞洲等發展中國家，Nokia仍相當知名且備受歡迎，而這正是HTC需
要的。他解釋，在高階手機方面，HTC顯然具有明確優勢，但在低階及入門機款方面則較
弱；若與HMD合併，HTC將可採用雙品牌的策略性布局，一舉囊括低、高階市場，從而令手
機業績萎靡的HTC起死回生。
高鳴燦引述數據指，2013年微軟（Microsoft）大手筆併購Nokia手機業務，但此舉為微軟
帶來巨大虧損，2015年第二季慘虧32億美元，寫下該公司史上最大的季度虧損。不過，儘
管功能型手機在過去4年銷售持續萎縮，平均每年市場規模減少約18％，但2015年仍有5億
人購買了傳統的功能型手機，這對HMD來說是一個非常誘人的機會，對HTC亦然。
帶來巨大虧損，2015年第二季慘虧32億美元，寫下該公司史上最大的季度虧損。不過，儘
管功能型手機在過去4年銷售持續萎縮，平均每年市場規模減少約18％，但2015年仍有5億
人購買了傳統的功能型手機，這對HMD來說是一個非常誘人的機會，對HTC亦然。
據今年5月美國皮尤研究中心（Pew Research Center）一份報告顯示，在智慧手機普及率
較高的發達國家中，美國普及率為72％、加拿大普及率67％、英國68％、德國60％、義大
利60％。然而在發展中國家，智慧手機普及率才達到37％，而在個別國家中，中國智慧手
機的普及率為58％，約略超過一半，至於印度等發展中國家和非洲市場，其智慧型手機普
及率多半不到20％，如印度的比率僅只有17％。
較高的發達國家中，美國普及率為72％、加拿大普及率67％、英國68％、德國60％、義大
利60％。然而在發展中國家，智慧手機普及率才達到37％，而在個別國家中，中國智慧手
機的普及率為58％，約略超過一半，至於印度等發展中國家和非洲市場，其智慧型手機普
及率多半不到20％，如印度的比率僅只有17％。
令人意想不到的是，日本的智慧手機滲透率僅為39％，傳統功能手機在該國仍擁有龐大市
場，一部分原因在於人口老齡化嚴重，再加上NTT DoCoMo等手機運營商仍持續為傳統手機
提供各種網路服務，使得不少人因此不願從傳統手機過渡到智慧型手機。
場，一部分原因在於人口老齡化嚴重，再加上NTT DoCoMo等手機運營商仍持續為傳統手機
提供各種網路服務，使得不少人因此不願從傳統手機過渡到智慧型手機。
Nokia確認將重返手機市場，推出自家品牌手機，消息一出立即引起了極大關注。但有分
析指出，這對Nokia而言並非全然沒有挑戰，首先，Nokia在智慧型手機时代剛起步時故步
自封，其Symbian操作系統過於封閉，未能有效讓手機與網路結合，限制了發展空間，因
而慘遭市場淘汰。如今，手機市場版圖早已出現重大變化，而Nokia也已不是當年熟悉的
Nokia，若無法在眾多對手中突顯出差異化的競爭優勢，Nokia將很難迎戰對手的強勁攻勢
。
析指出，這對Nokia而言並非全然沒有挑戰，首先，Nokia在智慧型手機时代剛起步時故步
自封，其Symbian操作系統過於封閉，未能有效讓手機與網路結合，限制了發展空間，因
而慘遭市場淘汰。如今，手機市場版圖早已出現重大變化，而Nokia也已不是當年熟悉的
Nokia，若無法在眾多對手中突顯出差異化的競爭優勢，Nokia將很難迎戰對手的強勁攻勢
。
總言之，Nokia此次或許能借勢東山再起，但Nokia以往給人最深刻的印象就是「摔不壞」
，這並非智慧型手機的核心賣點，因此扭轉人們根深蒂固的認知，將成為困擾Nokia的首
要難題。此外，面對各據山頭的手機品牌大廠，如果Nokia拿不出足夠誠意的產品和吸睛
的銷售方式，而是單純販售往日情懷，將很難說服消費者買單。
，這並非智慧型手機的核心賣點，因此扭轉人們根深蒂固的認知，將成為困擾Nokia的首
要難題。此外，面對各據山頭的手機品牌大廠，如果Nokia拿不出足夠誠意的產品和吸睛
的銷售方式，而是單純販售往日情懷，將很難說服消費者買單。
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心得有感
支持HTC重返榮耀!!想當年的榮景~(遙望
但是不是專注於低階手機的布局
搶印度 中國 日本傳統手機的市場或許是一法
但本質應該也需著重品牌價值和品質吧~~(潮機有點怕@@
另外文中提到Nokia強勢回歸
根深蒂固的摔不壞印象實在太強烈了!!
但做成智慧型手機沒有這個優勢~
有點期待2017HMD要端出什麼菜了
如果真的做出摔不壞智慧型手機 覺得又是另一個巔峰了
稍有年紀的長輩都很興奮 我媽就說他要買NOKIA新機
簡直NO粉~~也有大大期待著嗎!!!XDD
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推 : 我個人是支持htc 支持台灣貨1F 12/06 12:06
推 : 我個人是支持hTC 支持潮牌貨2F 12/06 12:19
→ : 我個人是支持hTC 支持s4003F 12/06 12:20
推 : 我個人是支持hTC 支持s8104F 12/06 12:24
推 : 我個人是支持hTC 支持s2105F 12/06 12:30
推 : 還用傳統手機的老人 還沒嚐到轉發長輩文的樂趣而已6F 12/06 12:31
→ : 一旦他們知道長輩文的妙處 絕對回不去傳統手機的啦
→ : 一旦他們知道長輩文的妙處 絕對回不去傳統手機的啦
推 : 如果真的能做到摔不壞 應該還是能吸引部分客群吧8F 12/06 12:38
推 : 我個人是支持hTC 支持MT67959F 12/06 12:39
推 : Nokia智慧手機跟i7s、S8、G6、Pixel、h10互敲10F 12/06 12:44
→ : 把對手敲爛，自己毫髮無傷，就能重返榮耀！！
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→ : 又不是要組失敗者聯盟誰要浪費資金合併12F 12/06 12:48
噓 : 之前有消息阿，一堆低階貼牌機13F 12/06 12:52
→ : 而且也是找郭董代工
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推 : 我個人是支持htc 支持台灣貨 支持台灣工程師15F 12/06 12:53
推 : 分吸屍只想炒股，根本是跟鬼拿藥單16F 12/06 13:04
→ : Nokia的安卓手機，不就是鴻海的貼牌機而已17F 12/06 13:06
推 : 我支持幫高通清庫存的HTC，有了HTC高通會更好18F 12/06 13:16
推 : ...下一個19F 12/06 13:19
噓 : HMD是一家快80%股份都果凍的 HTC有錢買？20F 12/06 13:32
推 : 我個人是支持HTC 支持清庫存21F 12/06 13:33
推 : 那篇新聞有寫股份是果凍的??22F 12/06 13:47
→ : 之前lumia 520收訊好 又耐摔 期待nokia新機
→ : 之前lumia 520收訊好 又耐摔 期待nokia新機
推 : 重返農藥吧24F 12/06 13:57
推 : 我個人是支持hTC 支持潮機出水25F 12/06 14:09
推 : 日本智慧型只有39%這還真想不到26F 12/06 14:10
推 : 我個人是支持hT亡，支持買pixel27F 12/06 14:14
推 : 期待HTC 331030F 12/06 14:21
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