Re: [問卦] 從 Google Search 趨勢看世大運國際宣傳效果 - K_hot板

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※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2017-09-02 09:57:13

看板 Gossiping

作者 HZYSoft (PCMan)
標題 Re: [問卦] 從 Google Search 趨勢看世大運國際宣傳效果
時間 Fri Sep 1 23:16:22 2017

有沒有世大運在國外的關注程度到底如何的八卦？

來回覆一下舊文，上次因為好奇用 Google Search Trends 觀察了世大運相關搜尋趨勢

意外發現熱度並不高。現在精彩的世大運結束了，決定再來追蹤一次看看後續變化。

原先的假設是，國際盛會世大運成功舉辦，後續的媒體報導、大學選手們的社群...等多

種後續效應，有機會讓更多人聽聞或關注台灣，進而產生興趣，因此有可能觀察到網路搜

尋熱度的增加。

詳細圖片看 blog: http://pcmanx.blogspot.tw/2017/09/google-trends.html

PCMan's Blog: 續 - 從 Google Trends 看世大運的國際宣傳效果

Disclaimer:

這並非嚴謹的方法，我只是想簡單觀察，世大運帶來的國際宣傳效果，是否會讓外國朋友

對台灣或台北產生興趣，進而搜尋相關資料，所以才觀察搜尋趨勢變化。

搜尋引擎並不是唯一的平台，社群媒體的趨勢，或是線下的變化，無法在此呈現

後續比較長期或是比較多方面的影響，像是台灣的自由民主、生活、文化等軟實力展現，

長遠影響力無法從這單一指標看出。

先來看活動期間世大運的被搜尋熱度，來推測世大運本身的全球受關注程度。為了避免語

言本身造成的影響，依次試用世大運的英文 Universiade (在德文、法文...等多個歐洲

國家拼法相同) 、西班牙文 Universiadas、日文、泰文、葡萄牙文查詢 (翻譯都由維基

百科查到)，觀察在使用這些語言的地區，在最近一個月世大運的搜尋熱度。

https://goo.gl/b3aBg4

可以觀察到，不論語系，在比賽期間，世大運搜尋量都有相當的上升。然而很多人可能會

看轉播，而不是在 Google 查詢相關網頁。幸好 Google 也提供了 Youtube Trends，我

們來看 YouTube 影片搜尋趨勢。

https://goo.gl/sZdphM

在世大運期間，的確全球搜尋相關影片的量有上升，而且在靠近開幕跟閉幕最明顯。所以

的確有一些觀眾「看見台灣」了。那和歷年相比呢？下圖可以看到，和 2015 光州世大運

相比，這次的台北世大運表現不俗，搜尋量多了相當多 (這樣算贏韓國嗎? XD)。在影片

的搜尋量上，也是一樣的趨勢，但沒有超過 2013 年俄羅斯世大運。

https://goo.gl/8vJ49c

以上，可推測世大運活動本身是有引起一定關注的，不是純自 high 的活動 (納稅人感到

安慰)。

回到原來的問題，所以「台灣」或是「台北」有因此受到全球更多關注嗎？

再次強調，關鍵字搜尋量並不能代表一切，但網路搜尋是現代人獲取資訊的主要管道之一

，假設一個國家很常有人關注，很多人想去旅遊，或想了解他文化的，合理推測應該要經

常被搜尋。所以搜尋量應該還是會和受關注程度呈現一些「相關」

我們來看世大運期間世大運 (Universiade) 和臺灣、台北、以及中華台北(真不想承認

) 在最近三個月的搜尋熱度比較。

https://goo.gl/Us7NLz

可以觀察到，在比賽期間 (圖片最右) 世大運 "Universiade" 搜尋量明顯變多，同時台

北 "Taipei" (紅線) 跟著一起上升，但上升幅度不及 "Universiade" 。同時 Taiwan 的

搜尋量沒有明顯變化。也許有人會說，因為我們是用 "Chinese Taipei"，不過 Chinese

Taipei 的搜尋量少得可憐... 所以應該不是因為想搜尋台灣，但誤以為正確名稱該打成

Chinese Taipei。

短期內確實有明顯的搜尋熱度上升，那和原先長期的搜尋量比起來呢？把時間從最近三個

月拉到五年。以 "台北" 來說，搜尋量確實達到最近五年的高峰，但漲幅不大，而 "台灣

" 則沒有明顯變化。至於 "Universiade" 則是搜尋量爆增。

https://goo.gl/BxxnBp

那如果換看中文？比較 Universiade 和繁體中文 "世大運" 的搜尋趨勢，可發現中文的

搜尋熱度遠高過全球，顯示可能主要還是我們自己人在搜尋，我們自己的關注熱度也遠超

過全球。而在此之前，近幾年中文幾乎沒人搜尋這個體育活動過。

其實這也反映出，如果不是身為主辦國，一般人不太會去關注這個活動。也就是說，國內

對於「舉辦國際重要比賽」的舉國歡騰程度，民族自信心的上升程度，很可能和全球實際

的關注程度不成比例。就像是韓國舉辦世大運的時候，台灣也沒多少人注意一樣。

看到這裡，有網友一定會質疑，那是因為「台灣」在全球本來早就很有名，很多人在搜尋

了，所以沒有增加多少搜尋是很正常的。這的確有可能，所以我們來看數據。

這裡比較台灣、日本、香港、泰國、新加坡的搜尋趨勢 (Google 一次只能比較五個詞)

https://goo.gl/NMhFRp

雖然搜尋量不能代表所有事情，但是我們是遠低於鄰近地區，可能無法支持本來就很有名

的看法。會搜尋一個詞，表示你想知道「跟他有關的事情」，某種程度還是可以反應一些

趨勢。

那換看都市好了，畢竟旅遊通常都是去幾個都市而已。比較台北、東京、香港、曼谷、首

爾

https://goo.gl/BVEcJX

其實台北還是低於其他亞洲城市的。

總結來說，雖說這次大成功值得慶賀，國人的自信心也提昇了，運動員們更是成績耀眼，

但客觀的觀察，具體能有多少「讓世界看見台灣」的效果，可能不宜過度膨脹，還是需要

後續評估，作為未來辦理國際活動的參考。

另外這樣的趨勢，部份也反應，並非台灣不夠好，所以人家不喜歡來，實在是很有可能根

本就不知道有這地方，連去搜尋相關資訊都很少。所以不應該妄自菲薄，而是要繼續努力

的拓展國際知名度。

也許世大運並沒有帶來如預期巨大的宣傳效果，但這仍然是重要的一步，因為我們確實需

要更多的國際參與，才能真正讓世界看到台灣！

一起加油吧！

--
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※ 文章代碼(AID): #1PgNdAH2 (Gossiping)
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→ kuninaka: 好1F 09/01 23:16

→ mimi1020b: 看見中華民國2F 09/01 23:17
→ mimi1020b: Z

推 mcmcmc: 大神PCMAN現啦啦啦4F 09/01 23:18

→ yyc1217: 有instagram trend嗎感覺研究社群網路比較能看到效果5F 09/01 23:19

→ mcmcmc: <(_ _)>6F 09/01 23:19

→ yyc1217: 與其看搜尋了多少次關鍵字不如看新增了多少世大運的照片7F 09/01 23:19
→ yyc1217: 畢竟幾乎每位選手都拍了很多照片影片但不一定會搜尋

推 lpoijk: 讚9F 09/01 23:20

推 danielqwop: 推數據分析10F 09/01 23:21

推 james732: 推分析11F 09/01 23:22

推 t0768996: 推12F 09/01 23:31

→ HZYSoft: 同意 yyc1217，其實我也想看 social network 但是沒工具13F 09/01 23:34
→ HZYSoft: search trend 有些面向無法看到，不過工具現成操作簡單

推 misandre: 感謝分析15F 09/01 23:35

推 xex999: 認真 pcman16F 09/01 23:38

推 mcmcmc: 好像有些社群有提供api讓人抓資料17F 09/01 23:40
→ mcmcmc: 也許可以用這樣分析social network?

推 cj010811: 推19F 09/01 23:41

推 greenpeter: 推數據解析20F 09/01 23:45

推 damnche: 大推21F 09/01 23:50

推 pillliq:22F 09/01 23:50

推 MHGau: pcmanㄟ23F 09/01 23:52

推 dymagic: 這可以顯示經濟規模24F 09/01 23:55

推 avans: 推PCMan 的分析!25F 09/01 23:55

推 KNVSEOC: 感謝pcman26F 09/02 00:01

推 hilove5566: 推27F 09/02 00:03

推 AnewMitch: 推28F 09/02 00:04

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推 wbt77hsy: 推45F 09/02 01:30

推 acale0202: 推46F 09/02 01:34

推 qweqw: 加油47F 09/02 02:05

→ suaygiho: 我也是隨便用#tag在幾個平台上搜了一下，選手來臺灣還48F 09/02 02:06
→ suaygiho: 是不會寫到臺灣

推 EricChuprote: 推pcman50F 09/02 02:12

推 quark00000: 這次不分政治立場民眾都很挺世大運讓人印象深刻51F 09/02 02:19

推 Yifong: 推分析52F 09/02 02:39

推 Aquariussoul:53F 09/02 03:10

推 Kidmo:54F 09/02 03:20

推 brepus: 讚～推一個55F 09/02 03:44

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推 beryll: 黑衣人信心也提升惹64F 09/02 08:00

推 Koibito: twitter api可以抓資料去分析65F 09/02 08:07

推 befly10015:66F 09/02 09:04

推 ocbf: 推67F 09/02 09:35

推 gillowish: 推68F 09/02 09:41

噓 flybirdy: 明明就全世界都知道世大運，又一個柯黑喔69F 09/02 09:54

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