情人節將至，為向心儀的另一半表達愛意，情侶無不使出渾身解數浪漫慶祝。根據萬事達
卡13日公布最新「消費者購買行為調查」，台灣民眾相當重視情人節慶祝安排，不僅逾5
成民眾會為另一半購買禮物，在花費的平均金額更是高達新台幣4557元、約147美元，高
居亞太區第三名，而且鮮花已不再是主流，台灣民眾偏向選擇符合實際需求的禮物，如服
飾和皮革製品與高端電子裝置等。

此外，在情人節的慶祝方式上，66%的台灣民眾會選擇外出用餐來歡慶，並且在愛意濃烈
的氛圍之下，51%浪漫的台灣民眾表示情人節是最適合求婚的日子，名列亞太區第三名。

萬事達卡報告指出，高達54%的台灣民眾會在情人節送禮物給另一半，而為了取悅對方，
台灣民眾花錢也毫不手軟，平均花費新台幣4557元購買禮物，金額不僅高居亞太區第三名
，還大幅超越亞太區平均的新台幣2201元、71美元，大手筆只為寵愛另一半。

不過，大錢仍要花的有理，台灣民眾送禮仍不脫務實個性，相較於亞太區其他國家的民眾
仍喜歡送巧克力和花束等傳統禮物，台灣民眾喜愛的購買品項前3名分別是服飾和皮革製
品（36%）、高端電子裝置（21%）和珠寶飾品（19%），皆是心意十足、實用性極高的禮
物選項。

另外，調查也分析，根據信用卡、金融卡和預付卡於過去2年的消費紀錄指出，從2014到
2016年間，亞太區情人節期間花卉的銷售金額大幅下降34%，顯示出許多消費者逐漸轉往
其他禮物選項。值得注意的是，萬事達卡愛情指數調查也指出，隨著金融科技和消費環境
的完善，亞太區過去3年來情人節的線上購物成長高達81%，透露出現代人忙碌的生活中，
線上購物已成為佳節消費旺季的指標戰場。

除了花錢送禮物，高達66%的台灣民眾也會選擇外出享用美食來歡慶情人節，比例稱霸亞
太區第三名，僅次於菲律賓（70%）和泰國（69%），而鄰近的中國大陸情侶（54 %）則傾
向與另一半看電影慶祝，日本情侶（54%）則選擇待在家裡歡聚。

萬事達卡這項調查是在2016年10月至12月進行，調查方式包括線上問卷調查、面對面訪談
和電話採訪，針對其中18個市場、9123位年齡為18至64歲擁有銀行帳戶的消費者，對於情
人節的消費預算所做的整體趨勢調查，參與調查的亞太地區國家包括台灣、中國大陸、香
港、日本、韓國、菲律賓、越南、緬甸、泰國、馬來西亞、印尼、新加坡、印度、孟加拉
、斯里蘭卡、柬埔寨、澳洲及紐西蘭。