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作者 標題 [新聞] 陸媒：達芙妮女鞋 3年關店近3千家
時間 Tue Feb 6 19:38:12 2018
陸媒：達芙妮女鞋 3年關店近3千家
2018/02/06 15:24
（中央社台北6日電）由台灣企業家創辦、在兩岸都設有門市的女鞋品牌達芙妮，過去3年
內一共關了近3000家門市。陸媒指出，在消費者需求變化越來越快的時代，傳統鞋企轉型
跟不上，「船大難掉頭」是主要癥結。
內一共關了近3000家門市。陸媒指出，在消費者需求變化越來越快的時代，傳統鞋企轉型
跟不上，「船大難掉頭」是主要癥結。
陸媒時代周報報導，達芙妮集團發布第四季初步業績，2107年第四季，達芙妮集團關店
328家，其中包括317間直營店和11家加盟店。2017年全年關店數達到1009個。
加上2015和2016年，達芙妮3年內一共關了近3000家店鋪。
鞋服獨立觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，達芙妮折射出了其他
傳統鞋企的現狀，它們共同的癥結在於「船大難掉頭」，在消費者需求變化越來越快的時
代無法在轉型上跟上步伐。
傳統鞋企的現狀，它們共同的癥結在於「船大難掉頭」，在消費者需求變化越來越快的時
代無法在轉型上跟上步伐。
達芙妮已經連續3年虧損。2015年，達芙妮首次出現虧損，營業額年減19.1%至83.791億，
虧損額為港幣3.79億，核心品牌業務銷售下滑超過19%至75.211億。2016年營業額下跌
22.4%至65.02億，虧損增至8.19億。
也就是在2015年開始，達芙妮開始遭遇關店潮。截至2017年12月31日，達芙妮核心品牌門
市僅剩3589個。但在最輝煌的時候，達芙妮的門市多達2萬個。
程偉雄表示，達芙妮的定位是大眾女鞋，但由於年輕消費群體對服飾的選擇面很廣，消費
者本身對品牌的忠誠度不是很高，如果無法針對目的消費群體作出改變，達芙妮很難抓住
消費者的心。
者本身對品牌的忠誠度不是很高，如果無法針對目的消費群體作出改變，達芙妮很難抓住
消費者的心。
在業績壓力下，為了清理庫存，達芙妮在過去一年幾乎全年都在打折。
不過，在最新一季的財報中，達芙妮的下跌幅在近期已有所放緩，2017年全年同店銷售按
年跌幅為12.4%，2015年和2016年的跌幅分別為18.5%和11.7%。
達芙妮1990年成立，創辦人是在台灣做女鞋外銷起家的張文儀。在將生產重心轉往中國後
，達芙妮一炮而紅，連續5年榮登中國女鞋的第一品牌，市占率更一度接近2成。1995年11
月3日，達芙妮在香港上市。（編輯：陳家倫/邱國強）
，達芙妮一炮而紅，連續5年榮登中國女鞋的第一品牌，市占率更一度接近2成。1995年11
月3日，達芙妮在香港上市。（編輯：陳家倫/邱國強）
http://www.cna.com.tw/news/acn/201802060210-1.aspx
陸媒：達芙妮女鞋 3年關店近3千家 | 兩岸 | 中央社 CNA
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（中央社台北6日電）由台灣企業家創辦、在兩岸都設有門市的女鞋品牌達芙妮，過去3年內一共關了近3000家門市。陸媒指出，在消費者需求變化越來越快的時代，傳統鞋企轉型跟不上，「船大難掉頭」是主要癥結。 | 兩岸 ...
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→ : 台企萎縮的縮影 反正搭到中國轉型那20年已經賺夠了1F 02/06 19:40
推 : 台灣有店嗎2F 02/06 19:41
→ : 這家很好穿耶 鞋款也4我的菜3F 02/06 19:41
推 : 台企的時代過了4F 02/06 19:41
→ : 可惜在大陸，在台灣就可以怪一例一休，和陸客不來害的5F 02/06 19:42
推 : 有店，不多6F 02/06 19:42
推 : SHE是不是有投資？7F 02/06 19:43
推 : 讚啦 台商倒光台獨倒台8F 02/06 19:43
→ : 最近台灣折扣給超大 變現中嗎9F 02/06 19:43
推 : 幹都是一粒一休害...喔喔10F 02/06 19:45
→ : 庫存蠻多的，推款感覺還是有點老氣11F 02/06 19:46
→ : 這可能本來就是一種趨勢 因為大家習慣上網買 那麼多門12F 02/06 19:46
→ : 市開著沒用 留重要的點就好
→ : 市開著沒用 留重要的點就好
推 : 品質很差14F 02/06 19:48
推 : 曾經市佔2成 很扯15F 02/06 19:48
推 : 北車的關店出清出清了兩年了16F 02/06 19:53
推 : 平價的很難和淘寶拼了17F 02/06 19:57
→ : 款式老氣18F 02/06 19:58
推 : 對岸都嘛用網購了，零售業都很慘19F 02/06 20:00
推 : 可惜不是一例一休和look bright20F 02/06 20:03
推 : 中國現在在對台商收割，有警覺的鱷魚都早回來改行炒房21F 02/06 20:03
→ : 了
→ : 了
推 : 關店其實不代表賣得差..可能都在網上賣23F 02/06 20:04
推 : 養套殺 巨嬰國或成最大贏家24F 02/06 20:08
推 : 滔寶買便宜盜版就好了25F 02/06 20:08
噓 : 品質超差... 底面很硬根本沒用心做鞋26F 02/06 20:09
推 : 款式不好看啊！當初還找SHE不是？看她們現在還要不要穿27F 02/06 20:17
推 : 他媽的都是陸客不來害的 ... 咦？28F 02/06 20:18
→ : 開心！再去敵區被宰啊29F 02/06 20:38
推 : 這家鞋很醜30F 02/06 20:48
推 : 定位問題 沒打折時跟專櫃一樣 但又沒人家專櫃好穿 有31F 02/06 21:00
→ : 打折也沒淘寶夜市甚至gmarket便宜
→ : 他也沒富發牌之類有台灣製造的名稱可以喊喊 別懷疑台
→ : 灣製造還是有人買單的 尤其是鞋子
→ : 打折也沒淘寶夜市甚至gmarket便宜
→ : 他也沒富發牌之類有台灣製造的名稱可以喊喊 別懷疑台
→ : 灣製造還是有人買單的 尤其是鞋子
推 : 上次在台茂搶打折貨，蠻值得的。35F 02/06 21:06
→ : 台商在大陸實在是不太跟得上36F 02/06 21:51
→ : 死好37F 02/06 22:02
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(￣︿￣)ｐ simon9331 說瞎！
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