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  經濟日報

  義美射三箭 帶動業績上衝


  義美近三個月來幾乎每周都有新店開張，5月一口氣就開了四家直營門市。

  在「婉君」追捧下，義美打鐵趁熱射三箭，
  直營門市店數倍增、豆奶生產線擴充與重新啟動網購平台，
  預期今年義美營收可望再創新高，較去年保守估計成長三成以上。

  義美總經理高志明對內宣布將邁開大步展店，

  年初義美直營店約80家左右，目前已超過95店，
  原本預定的百店目標上半年可提前達成，到年底有望挑戰150店大關。

  據了解，義美直營門市營業額自去年9月以來持續成長，成長幅度高達五成，
  的確帶動義美門市來客、營業額成長，也替高志明加速展店策略打了強心針。

  除直營門市外，義美與其他通路的合作關係今年也更為緊密，
  自從3月初義美五款豆奶產品在全家上架後，不到一個月銷售量突破百萬瓶，

  義美豆奶在全家熱銷，量販、超市業者也提高義美豆奶與其他商品的進貨量。


  義美表示，現有豆奶六條產線已相當緊繃，
  目前規劃在南崁、龍潭兩廠評估增設每小時1.4萬瓶的豆奶生產線，
  支應通路業者持續成長的訂單。

  高志明不只關注實體通路發展，對拉攏「婉君」的網購平台更為在意，
「義美食品安心購」網購平台也在近期重新開張，
  將銷售由實體門市延伸到虛擬電商，抓緊更多市場機會。

  消費者用新台幣挺義美，也讓義美擠下統一，

  去年全台灣有高達82%的家戶平均購買了6.5次的義美品牌，
  相當於680多萬個家庭，是所有品牌中普及率最高的，
  這是義美躍升榜首的主因，也是義美連續三年名列榜單前三名的助力。


  扮食安門神 食品通路爭相靠攏


  包括全家便利商店、麥當勞等通路餐飲業者均強化與義美合作，
  連在油安問題重摔的富味鄉，也對成為義美供應商的消息大鳴大放。

  義美總經理高志明多次站出來，針對不同食品安全議題主動發聲，
  無論是批評政府政策、食品安全法規漏失都相當不留情面，
  高志明也跳出來批評，在食品業內直言無諱。

  也正因為義美向來走自己的路，自家生產的產品不見得會跟著市場潮流而走，
  尤其在原物料安全管控的堅持，高志明更是不退讓。

  義美員工私下表示，義美持續低調努力終於被消費者肯定，
  員工向心力也提升，願意跟著總經理一起衝業績。

  麥當勞今年推出新的培果餐，使用的就是由義美生產的培果，
  在麥當勞的記者會上更將義美培果凸顯。

  事實上，麥當勞之前就曾與義美合作過，過去少見麥當勞拿義美當宣傳，
  麥當勞此舉也希望「婉君」走進麥當勞，「用新台幣讓義美培果在麥當勞下架」。

  全家與義美深化合作更成為食品業關注的焦點，
  義美為了在全家上架，將豆奶改成適合超商販售的小包裝，成功創造全新的銷售高峰，
  也讓義美豆奶成為其他通路業者爭相下單的熱銷品。

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