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看板 Gossiping
作者 標題 [新聞] HTC行銷長:我們不會像三星一樣砸錢做行銷
時間 Wed Aug 21 20:33:51 2013
http://goo.gl/cFhBzD
HTC 行銷長：我們不會像三星一樣砸錢做行銷
"坦白地講，品牌方面我們還是一個小朋友，17 年的歷史中 11 年
我們是做貼牌（代工）的，我們的競爭者已經發展數十載，能與他
們競爭我已經很驕傲了。"
我們是做貼牌（代工）的，我們的競爭者已經發展數十載，能與他
們競爭我已經很驕傲了。"
談及當下中國智慧型手機的紅海市場，HTC 行銷長何永生的話語裡
依然透露出如同公司口號一般的謙和氣質。而就在今年，HTC 全面
更換了「Quietly Brilliant」的宣傳語，並在全球範圍內開始了史
無前例的行銷活動。
依然透露出如同公司口號一般的謙和氣質。而就在今年，HTC 全面
更換了「Quietly Brilliant」的宣傳語，並在全球範圍內開始了史
無前例的行銷活動。
小勞勃道尼的廣告只是品牌傳播的一部分
在何永生規劃的多個「宏偉計劃」中，最引入矚目的，莫過於公司
與「鋼鐵人」主角小勞勃道尼（Robert Downey Jr.）簽訂兩年合約，
邀請其擔任 HTC 品牌代言人。在廣告片中，HTC 被賦予了多種含義，
甚至可以滿足主人翁的任何需求。HTC 試圖通過一系列片段傳遞出
邀請其擔任 HTC 品牌代言人。在廣告片中，HTC 被賦予了多種含義，
甚至可以滿足主人翁的任何需求。HTC 試圖通過一系列片段傳遞出
HTC 與 Change 之間的關聯。
談到簽約國際巨星的行銷策略，何永生表示，HTC 實際上是非常謹慎的。
「如果過於依賴國際巨星，那麼消費者只會記住巨星本身，而忽略你的品牌。」
由於和小勞勃道尼簽訂了保密協議，何永生沒有透露公司這次廣告行
銷成本，但他反覆強調，小勞勃道尼的廣告只是公司品牌傳播的一部分。
我們不會像三星一樣砸錢搞行銷
此次簽約國際巨星，不禁讓外界質疑會否對公司造成太大負擔，
何永生表示，行銷成本的得從整體上看。
"廣告影片可以在網上很快地傳播起來，這實際上可以省去了很多媒體費。"
談到今後的行銷策略，何永生連續說了數個「focus」。他表示，
HTC 一方面會將行銷重心轉移到數位媒體上，另一方面擴大對美國、
歐洲和中國市場的投資。
何永生同時強調，公司不會像三星一樣投入巨額資金進行行銷。
「我們是單產品線的公司，他們是多產品線的。我覺得公司文化和
公司行銷策略是完全不同的。」
品質和低端市場的矛盾
行銷之外，何永生突然話鋒一轉，談了一些關於中國智慧型手機市場
切實的體會。
"不是同仁不努力，我們一直做中高端，但市場群體 75% 在中端以下，
我們沒有這樣的產品滿足這樣的市場。"
問及公司今後會否將部分精力轉向中低端市場時，何永生表示：
"我們內部有時會比較掙扎，我們要不要追求千元智慧型手機市場？
一方面我們的定位是創新，推出最好的產品。而另一方面，
低端產品誰都知道那是偷工減料的。"
何永生希望能以一種特殊的策略進入低端市場，給使用者帶去與高端
產品無差異的體驗。
但這真是不簡單的。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 114.43.194.135
→ :help This Company1F 08/21 20:34
→ :品質一樣爛阿，價格一樣硬阿2F 08/21 20:34
→ :不行銷 又沒口碑 難怪每季獲利創新低3F 08/21 20:34
→ :雜錢請工讀生就好4F 08/21 20:34
→ := =是砸了錢 效果沒三星好 乾脆不砸了?5F 08/21 20:34
→ :語畢!6F 08/21 20:34
→ :講這種話好像兩家公司差距很小..7F 08/21 20:34
推 :馬:我們不會像扁政府金錢外交8F 08/21 20:34
推 :ㄏㄏ 都是THEY的錯9F 08/21 20:35
推 :哩勒工沙？10F 08/21 20:35
推 :人家砸錢有效果，眼紅了呢11F 08/21 20:35
→ :另外不是低階規格中階價位就是中階了好嗎12F 08/21 20:35
→ :只會酸別人的企業能有什麼長進13F 08/21 20:35
噓 :馬的這幾年就看這些人拼命喊話走著瞧 結果股價表現看14F 08/21 20:35
噓 :中國人的品牌 靠12億就夠了啦15F 08/21 20:36
→ :現在高階新一蝴蝶S又隨機附贈紫光16F 08/21 20:36
→ :到就要吐血 有夠不爽17F 08/21 20:36
推 :HTC還要不要賣手機阿 請這種人18F 08/21 20:36
→ :台灣還是適合作代工19F 08/21 20:36
推 :鄉民快多酸一點~我不想HTC因為酸民酸不夠多~而倒閉20F 08/21 20:36
推 :狂推ＨＴＣ的道德勇氣！！！21F 08/21 20:36
推 :小勞柏道尼的廣告 不算砸錢嗎?22F 08/21 20:36
→ :3.6億...虧股民的 所以不是公司砸的錢 公司的在口袋23F 08/21 20:37
推 :help This Company真的很好笑XDD24F 08/21 20:37
→ :作品牌大起大落 還不如代工惦惦賺25F 08/21 20:38
推 :終於放棄掙扎了 好勇氣26F 08/21 20:38
→ :HTC只會砸錢不會行銷27F 08/21 20:38
噓 :把消費者當盤仔唷 靠北高端降價不會喔 人家中低價高規格28F 08/21 20:39
→ :那你的紫光 不是偷工減料?????????29F 08/21 20:39
→ :阿你是殺小？又不比蘋果好看 請這種的...30F 08/21 20:39
推 :htc= help this company XDDDDD31F 08/21 20:40
推 :哈32F 08/21 20:41
→ :快陶啊33F 08/21 20:41
噓 :弱智廣告 低能產品 口碑名列前茅 銷量找沒半毛34F 08/21 20:43
噓 :然後拍爛廣告35F 08/21 20:46
噓 :是啊，你們砸錢做白癡廣告，那不叫"行銷"啊36F 08/21 20:46
推 :一樓贏了37F 08/21 20:46
噓 :.....38F 08/21 20:52
→ :請小勞柏道尼拍那種弱智廣告是不叫砸錢行銷，叫自掘墳墓39F 08/21 20:53
噓 :阿不就認輸了 哈哈40F 08/21 20:54
→ :市場事現實的41F 08/21 21:03
→ :....42F 08/21 21:05
噓 :難怪股價跌十倍 ㄎㄎ43F 08/21 21:29
→ :所以RDJ用那家手機44F 08/21 21:30
噓 :義演嗎？45F 08/21 21:39
噓 :根本不是輸在行銷, 規格和價格亂訂一通,不瞭解市場才是主因46F 08/21 21:43
噓 :"不會"是能力不足做不到還是單純不想做?47F 08/21 21:52
→ :不砸錢拍廣告 怎麼坐品牌48F 08/21 21:59
推 :簡單說就是沒錢...49F 08/21 22:29
→ :行銷長說不搞行銷?50F 08/21 22:56
噓 :哈哈51F 08/22 08:01
→ :HTC的對手是諾基亞，不要搞錯了52F 08/22 08:41
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1樓 時間: 2013-08-22 09:20:38 (台灣)
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鬼話，那先前3.6億請一個名星拍廣告是自打嘴巴，還前言打後語果然是支那 到現在還在替92共識中國品牌說錯話護航，我跟你說這就是你犯的錯
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