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看板 Gossiping
作者 標題 [新聞] 部落客有價推薦文 形同代言
時間 Sat Nov 9 22:39:27 2013
人間福報
http://www.merit-times.com.tw/NewsPage.aspx?Unid=326381
部落客有價推薦文 形同代言
2013/11/9
【記者杜憲昌台北報導】行政院公平會繼針對三星「寫手門」事件開罰一千三百零
五萬元，昨天再公布「薦證廣告規範說明」修正案，特別於薦證廣告定義中增列社群
網站推文等「以其他使公眾得知之方法」，規定部落客等在推薦文中必須充分揭露與
廣告間的僱用、贈與、報酬或其他有償之利益關係，若有故意廣告不實，也需和廣告
主負相同責任，最高可處二千五百萬元罰鍰。
五萬元，昨天再公布「薦證廣告規範說明」修正案，特別於薦證廣告定義中增列社群
網站推文等「以其他使公眾得知之方法」，規定部落客等在推薦文中必須充分揭露與
廣告間的僱用、贈與、報酬或其他有償之利益關係，若有故意廣告不實，也需和廣告
主負相同責任，最高可處二千五百萬元罰鍰。
公平會表示，隨著電子商務和網路活動的興盛，社群網站推文已成為社會潮流，雖然
這種推文及論壇發言的行為與一般認為的廣告有別，但其呈現方式仍屬於〈公平交易
法〉所定之「以其他使公眾得知之方法」，如發文者與業者間存有「利益關係」，則
社群網站推文即屬於「薦證廣告」，也就是一般所稱的「代言」。而由於推文對於消
費行為具有影響力，因此對於代言廣告內容的虛實，有必要進一步規範。
這種推文及論壇發言的行為與一般認為的廣告有別，但其呈現方式仍屬於〈公平交易
法〉所定之「以其他使公眾得知之方法」，如發文者與業者間存有「利益關係」，則
社群網站推文即屬於「薦證廣告」，也就是一般所稱的「代言」。而由於推文對於消
費行為具有影響力，因此對於代言廣告內容的虛實，有必要進一步規範。
公平會舉例，如某廠商邀請知名運動員拍攝廣告，運動員在廣告中並陳述該運動鞋設
計符合人體工學，不僅具舒適性，且可提升運動表現及成績。
即使該運動員只在分享個人心得與感受，但因為消費者咸信其運動專業能力，所以仍
會認為運動員是在為該運動廠商作薦證，即屬薦證廣告。
公平會表示，廣告主與薦證者同樣應為廣告內容負責，即便是廠商免費提供試用，或
請工讀生在網路論壇「推」文，試用者或工讀生如撰寫有利的評論，就必須說明收到
免費試用的事實或與廠商之關係，否則就違反〈公平交易法〉。
請工讀生在網路論壇「推」文，試用者或工讀生如撰寫有利的評論，就必須說明收到
免費試用的事實或與廠商之關係，否則就違反〈公平交易法〉。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 36.238.148.203
噓 :這法律就是要扼殺新起品牌用的 主要要大家去買媒體廣告1F 11/09 22:41
→ CREA …
→ :現在口碑公司人人自危呀！所謂無本生意快沒戲唱了3F 11/09 22:43
→ :以後網路品牌大者恆大 創業機會微乎其微 連這年輕人創業
→ :的途徑都要開始上鎖 開始大財團壟斷時代來臨
→ :Buzz marketing在國外也是這樣封閉的嗎？
→ :以後網路品牌大者恆大 創業機會微乎其微 連這年輕人創業
→ :的途徑都要開始上鎖 開始大財團壟斷時代來臨
→ :Buzz marketing在國外也是這樣封閉的嗎？
→ :除非你吃人嘴軟 壞的說成好的 否則公開為什麼是扼殺7F 11/09 22:45
→ :因為新起的品牌沒有口碑 自然需要花錢做口碑8F 11/09 22:46
→ :現在花錢做口碑要揭露 這不是扼殺什麼是扼殺
※ rick65134:轉錄至看板 PC_Shopping 11/09 22:47→ :現在花錢做口碑要揭露 這不是扼殺什麼是扼殺
推 :新品牌真的產品好 有需要怕嗎10F 11/09 22:47
→ :論點自打嘴巴 買媒體廣告就不是花錢做口碑喔..11F 11/09 22:48
→ :他沒說不可以網路行銷啊 就是要你講明白 出事就一起扛責12F 11/09 22:49
推 :沒這條還是會有人用錢砸啊 新創本來就有這個弱點13F 11/09 22:49
推 :我想很多沒做品牌行銷的不知新品牌或產品行銷的艱難處14F 11/09 22:49
→ :現在事實是媒體廣告沒人想點 收不到廣告費只好從buzz
→ :現在事實是媒體廣告沒人想點 收不到廣告費只好從buzz
→ :你所謂的口碑是花錢造假出來的嗎？論點真奇怪16F 11/09 22:51
→ :marketing開始開刀 要品牌商多買點廣告版位17F 11/09 22:51
推 :推 早該弄了 一些明明是廣告也說是推薦部落客 整頓一下18F 11/09 22:51
→ :現在不管是真是假 花錢寫口碑就要揭露 就算口碑好寫廣編19F 11/09 22:52
→ :可信度從90%變不到60%了
→ :可信度從90%變不到60%了
→ :所以明明是花錢買廣告 卻說成是口碑行銷? 廣告就廣告21F 11/09 22:53
推 :收試用品寫心得的也算嗎？22F 11/09 22:53
→ :就算是廣告 消費者用了喜歡就會去 有什麼好怕得呢23F 11/09 22:53
→ :花錢作廣告，還怕人家知道是廣告？這論點更奇怪了24F 11/09 22:55
→ :能罰一起罰當然好 不然一堆收了錢明明是爛得也能寫成好25F 11/09 22:55
→ :的~收錢不講 裝成消費者說很好用又不扛責 本來就不對
→ :的~收錢不講 裝成消費者說很好用又不扛責 本來就不對
推 :p大 你這邏輯我也可以說成 大公司花一堆錢做假口碑 污27F 11/09 22:56
→ :會90%的信任感是因為認為bloger跟廠商無利害關係，事實上28F 11/09 22:57
→ :蔑新品，新品沒錢只能挨打，揭露還有機會累積口碑呢29F 11/09 22:57
→ :是拿錢辦事剩60%只是剛好而已，講得好像受什麼委屈30F 11/09 22:57
推 :我早就不信什麼部落客了= =+31F 11/09 22:58
推 :google搜尋會抓文章是否是廣編 懂優化會知道這衝擊多大32F 11/09 22:59
→ :對讀者而言 看到抬頭就是廣編 有多少人去點 XD
→ :對讀者而言 看到抬頭就是廣編 有多少人去點 XD
→ :講白了衝擊就是廣告要多花錢34F 11/09 23:00
→ :做低價產品的自然不會擔心 但高價的本身消費族群不愛分享35F 11/09 23:01
→ :衝擊多大與我何干 回歸正軌衝擊到業者那是他們家的事情36F 11/09 23:01
→ :口碑大多需要靠推薦而來 不推薦永遠只能吃老本37F 11/09 23:02
→ :是消費者就有權得到正確的商品資訊 而不是蒙蔽美化過的38F 11/09 23:02
推 :主動分享和廣告是應該要有所區別39F 11/09 23:04
→ :大概就是之前大量用blog做行銷的廣告業界挫在等吧XD40F 11/09 23:04
推 :稽核KPI會大減呀 媒體廣告沒效是事實 現在沒口碑很難41F 11/09 23:04
推 :可以鼓勵消費者分享 而不是花錢叫人打廣告卻說是分享42F 11/09 23:05
→ :電視台 新聞在置入商品時有公佈廣告價碼嗎43F 11/09 23:05
推 :跟產品性質比較有關係 高價：房子/手機好的建商(cp)大家44F 11/09 23:05
→ :說實在我比較針對部落客45F 11/09 23:05
→ :有什麼業績就是了 台灣各EC產業從淘寶來台後就開始慘46F 11/09 23:05
→ :搶著分享47F 11/09 23:06
→ :媒體廣告無效？ 所以全世界買廣告的都是傻子囉48F 11/09 23:06
→ :我想意思是比起廣告消費者比較愛使用者經驗 認為可信度49F 11/09 23:07
→ :高~~但現在就一堆廣告商假裝是素人經驗 置入性行銷
→ :高~~但現在就一堆廣告商假裝是素人經驗 置入性行銷
推 :現在講求原生廣告 媒體廣告每年都在衰退 現在大多剩財團51F 11/09 23:08
→ :美食旅遊節目新聞要不要比照辦理啊52F 11/09 23:08
推 :確實現在網路創業門檻相當高 左有淘寶 右有揭露寫手利益53F 11/09 23:10
→ :SEO更有Google企鵝.貓熊和蜂鳥更新控制搜尋結果 難很多
→ :SEO更有Google企鵝.貓熊和蜂鳥更新控制搜尋結果 難很多
[公告] popy8789.youku1(分身)二次廣告，永久水桶 - 看板 e-shopping - 批踢踢實業坊 水桶ID：popy8789.youku1(分身連坐)
水桶原因：分身帳號,二次廣告文
水桶時間：永久水桶(文章已自刪,無法劣文)
相關板規： ...
水桶原因：分身帳號,二次廣告文
水桶時間：永久水桶(文章已自刪,無法劣文)
相關板規： ...
噓 :我可以噓一下嗎?基本上我很討厭這種生態,因為假口碑讓網路56F 11/09 23:15
→ :心得文幾乎不可信
→ :心得文幾乎不可信
推 :#1ITqC9AG bj458F 11/09 23:17
※ kitakore:轉錄至看板 e-shopping 11/09 23:23推 :我覺得這樣很好 才不會一堆假心得真廣告59F 11/09 23:43
推 :為了刺激創業,偽裝成口碑文的廣告就不需要被揭露是哪招？60F 11/10 00:01
→ :創業很辛苦消費者資訊不對稱受騙就應自認倒楣嗎？你要怎麼
→ :行銷是你的自由，接露出來消費者要相信幾分也是他的權利
→ :創業很辛苦消費者資訊不對稱受騙就應自認倒楣嗎？你要怎麼
→ :行銷是你的自由，接露出來消費者要相信幾分也是他的權利
推 :有拿錢本來就該講.63F 11/10 01:03
推 :推文某人被抓包後就不吭聲了XD64F 11/10 01:08
推 :GJ65F 11/10 01:48
→ :不然一堆人被騙
→ :不然一堆人被騙
推 :原來是寫手 好好笑67F 11/10 10:47
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