兩岸近年來交流頻繁，除了開放陸客來台觀光，還有持續西進大陸賺取人民幣的台商，另
一個遠赴大陸發展的大宗族群自然當屬台灣藝人。為求發展順利，「內地」兩字對於台灣
藝人而言，可以說是登陸必學的第一課，就連面對台媒也常開口閉口以「內地」稱呼中國
大陸，由於用字敏感，每每引發不少網友論戰。

要談到「內地」一詞，不得不先為它下個定義，其中又可以不同主客觀角度來做詮釋，例
如以「地理位置」來看，所謂「內地」，其實是相對於沿海地區的說法，指的是內陸地區
；至於台灣開始出現「內地」一詞則可追溯至日治時代，根據記載，第二任台灣總督桂太
郎在施政報告中，率先以「內地」稱呼日本本土，自此開始被官方與民間廣泛使用，台灣
光復後，「內地」一詞則轉變為對中國的稱呼，一直到西元1949年國民政府遷台後才被棄
用。

台灣近年來再次出現「內地」稱呼，則是承襲港澳回歸中國大陸的說法而來，然而稍加觀
察你我週遭，其實鮮少有人用「內地」兩字，而是直接以「大陸」或「中國大陸」稱呼。
由於內地一詞暗示著台灣附屬於中國，會被視為親中或統派，因此遭到主張台灣獨立或支
持台灣本土化運動人士反對。

要說到使用「內地」一詞最多的，莫過於前進大陸淘金的台灣藝人最具代表性。身為華人
影劇市場重鎮，每當台灣藝人在國內市場取得穩固發展後，多半會將觸角伸往大陸13億人
口的新市場，期盼再創高峰。暫且扣除個人「政治正確」因素不談，不少台灣藝人往往為
了在當地發展順遂，屢屢在公開接受媒體訪問或上節目時，開口閉口就是「內地」，像是
「我最近剛從內地宣傳回來」、「內地的歌迷朋友好熱情」、「這部戲在內地很火」，諸
如此類的話語，長期下來似乎引發部份台灣民眾的不認同與多元激辯。

藝人在媒體面前擁有高曝光度，對大眾的影響力屬潛移默化，陸委會對此也曾表達強烈關
切及憂心，認為長期下來，恐怕不利國家認同發展。網路上也不時出現質疑聲浪，為什麼
總有藝人為了大賺人民幣，不惜貶低自己和台灣，甘願自動降格，樂當殖民地人民？

有人以地理位置客觀分析，認為真要說「內地」，那麼台灣的「內地」(內陸地區)應該是
南投吧；有人則認為，不要只怪罪藝人名流，大陸對台的手法有如溫水煮青蛙，君不見時
下也有不少網友也用「河蟹」、「給力」等大陸用語用的不亦樂乎？也有人趁機酸了一下
總統馬英九說，「反正都快一國兩區了，不叫內地要叫什麼？」

「內地」一說不只被網友們熱烈討論，就連中山醫學大學台語系副教授張德麟日前也語重
心長地表示，台灣藝人不要一天到晚說「我剛從內地回來」，這種說法已經把中國當成中
心，台灣當成邊陲，這些詞語會逐漸消蝕台灣的文化主體性，有一天台灣的政治主體性也
會消失不見。

由於兩岸關係敏感，每個人心中既存的政治立場與意識型態也大不同，人人各有一把界定
尺，實在難以二元劃分誰是誰非，真要挑起口水戰勢必打都打不完。如何從工作中或是公
開發言取得箇中平衡，才不會落得兩面不討好，儼然已經成為藝人們當前最重要的媒體公
關課題。