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※ 本文為 MindOcean 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2014-07-30 11:36:17
看板 MobileComm
作者 Rigaudon (支持htc，支持台灣貨)
標題 [新聞] Android 平價化難擋，宏達電年底改打中階
時間 Tue Jul 29 20:48:04 2014

http://technews.tw/2014/07/21/htc-lowend-android-phone/
Android 平價化難擋，宏達電年底改打中階 | TechNews 科技新報
[圖]
自從蘋果擬於下半年推 iPhone 6 傳聞浮上了檯面，整體 Android 手機陣營銷售情況就時好時壞，國內亦只有 Zenfone 與小米機等主打 200 美元以下價格的手機的銷售持續性較佳。近年像是華為等華人品牌 Android 高規手機僅賣約 550 美元，而5吋面板的中低階機種更只要 150... ...

 

Android 平價化難擋，宏達電年底改打中階

自從蘋果擬於下半年推 iPhone 6 傳聞浮上了檯面，整體  Android  手機陣
營銷售情況就時好時壞，國內亦只有 Zenfone 與小米機等主打 200 美元以
下價格的手機的銷售持續性較佳。近年像是華為等華人品牌 Android 高規手
機僅賣約 550 美元，而5吋面板的中低階機種更只要 150~180 美元，就能選
擇超多款機種。按慣例，宏達電每年年底皆持續推出旗艦機款，但因今年底
的高階市場難打，且考量下半年必須提高產能稼動來拉抬營收，年底將會主
打量大的中階市場。


年底時宏達電一旦主打量大的中價位市場，對於宏達電的塑膠機殼、手機按
鍵、軟板、免持聽筒供應鏈的挹注最大。

雖然對供應鏈來說，客戶中階款的零組件單價與產品毛利率不及高階機種，
但是營收規模擴大，將會帶動整體利潤的提升。例如手機側鍵的駿熠電、機
構件的位速科技、嘉聯益等軟板族群、觸控面板的洋華、面板的友達等，會
是可以注意的手機族群。


目前智慧型手機銷售可突破單機千萬台的機種中，只有 iOS/iPhone 才有本
錢打入售價 800 美元以上的實力；其他一線Android品牌大廠的高價位旗艦
手機只能打到約 750~770 美元的價位，而且近一年來，Android 國際手機品
牌廠的旗艦手機的銷售生命週期有逐步縮短的趨勢。


例如 Galaxy S5 與 Note 3，以及  Sony  Mobile Xperia Z2、HTC One（M8
），或是  LG  G2 等，這些 Android 旗艦手機的拉貨顛峰期約只有 3 個月
，遠不及 2010~2011 年時各品牌廠旗艦手機銷售期的 6 個月。

經由 Google 與 Apple 的推展，Android 4.x 與 iOS 7 作業系統已臻成熟
穩定，現今 Android 與 iPhone 消費者似乎是「各擁其主」，各有各的愛好
者；除非有新穿戴終置、雲端服務吸引這兩大平台的用戶「跳槽」，否則

Android/iPhone 銷售量佔比已大致穩定；就是 iPhone 佔約 2 成多，Android
囊括約 7 成多。

惟 iPhone 的 ASP（產品單價）表現，還是比 Android 要好，這也是蘋果近
兩年利潤表現，仍遠優於 Sony、三星、宏達電的主因。

宏達電手機面臨這一輪大陸廠、日系與韓系廠的競爭，已經無法固守在高階。
從去年到今年初好萊塢電影「鋼鐵人」與「美國隊長 2」行銷反饋，以及今年
推出 Desire 816 與 610 等塑膠外殼中階機種來看，中價位與入門手機的銷
售「量」仍是可以期待的。


權衡以下 3 項因素，未來宏達電將擴大在中階市場的開發：

（1.）中階與入門機種的營收佔比越來越高；（2.）高階手機銷售生命週期越
來越短，議題性的高額行銷支出帶來效益有限；（3.）最具潛力的新興國家市
場所需的絕大比例機種，多屬於入門款的 100~200 美元，或是電信綁約之前
400 美元左右的中階市場。

因此，就算宏達電今年底會有另一款金屬殼 One 系列機款，但也不是「主打星
」，而是會主攻價位落在 400~600 美元左右的中階、中高階市場，要搶攻電信
客戶的 4G  LTE  綁約，以及價格接受度更為廣泛的市場。


宏達電這兩年屢屢單季出現虧損，就是手機的銷售量不足，單季銷售量約 350~
400 萬台之內，若此則難弭平生產設備折舊與人事成本，還有高金額的行銷支
出。因此，儘速大幅打開中階以及入門款手機市場，是宏達電必須正視的課題
。


尤其是，4.7 吋與傳聞中的 5.5 吋螢幕大小的 iPhone 6 若在第4季底至明年
初全球開賣，將對偏重於高階市場的宏達電等 Android 手機品牌廠造成衝擊；
宏達電很可能在會有長達 5~6 個月時間，面臨高階機種行銷效果不彰的情況。
所以，今年底前提早佈局銷售量大的中階機款，避開連續兩款高階 iPhone 6

的競爭，才能確保宏達電第 4 季到明年第1季，不致於再出現單季虧損。另外
，主打量大的中價位機種，對於塑膠機殼、手機按鍵、軟板、免持聽筒、觸控
面板等供應鏈的挹注料相對更大。




心得：
htc反應真的有點慢啊，人家在高階賺大錢時你跑去做包山包海的低價(階)機，
市場上殺到人人見血時你卻主打高階手機帶動低階手機的戲碼，現在沒有5000
以下的價格真的都很難賣了，要快點轉變營運方向，不然等這波風頭過了以後
說不定都沒得賺了....。台灣還是需要一間可以撐得起世界市場的手機公司啊
。


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※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1406638089.A.874.html
→ s91156      :中階規格高價位？1F 07/29 20:53
推 doom3       :htc萬元旗艦機2F 07/29 20:53
推 oca         :難道說 hTC 在歐美地區，今年的旗艦機賣的比去年好？3F 07/29 20:55
→ oca         :歐/美/日/亞/第三世界的產品組成差那麼多
→ oca         :這些數據太隴統了根本無法給什麼定論
→ DongRaeGu   :中階機規格 高階機價格6F 07/29 20:58
→ oca         :原來是 technews 出品的文章 補個x7F 07/29 20:58
推 miha80425   :7.5K的1.5G海灑下去8F 07/29 21:02
→ miha80425   :4'3是該來隻1.5G了吧
→ net2012b    :中低階RAM用2G會不會比較有競爭力？！10F 07/29 21:06
→ BadGame     :如果還是堅持用高通400 .....  XD XD11F 07/29 21:10
推 jric        :512MB重出就江湖？12F 07/29 21:20
→ a8330028    :為什麼總要省在RAM上面 難道這是最不必要的?13F 07/29 21:21
推 walter060613:再出512Ram就....14F 07/29 21:27
→ YamagiN     :因為512的ram還沒用完15F 07/29 21:31
→ passionyeh  :這就像很久以前會買四萬左右的電腦或筆電,就只為了文16F 07/29 21:44
→ passionyeh  :書處理,檔案處理,和上網,可是後來只要兩萬就買得到
推 dylanlee    :中階規格高階價位 sense先加價600018F 07/29 21:45
推 E6300       :HTC Desire 1024    6" 1280*720  765MB RAM/4GB ROM19F 07/29 21:48
→ menchian    :中階也該上2G了20F 07/29 21:55
推 roseritter  :一條512不夠你有差兩條嘛~誤21F 07/29 21:58
推 DrZoung     :安卓效能過剩已是事實22F 07/29 22:32
→ eternal3326 :每年都打中階，dp23F 07/29 22:47
→ menchian    :不過RAM卻越吃越兇 如果還是出512.768 真的就..24F 07/29 22:48
→ wumuray     :來不及了  老是中階高價 誰理你25F 07/29 22:55
推 cloudatlas  :816少個3k，中低價位直接稱霸了吧=.=其他低階不用26F 07/30 00:53
→ cloudatlas  :出了
推 nanhu0423   :應該是中價低階28F 07/30 06:06
推 jacky75113  :用S400那麼貴還大賣當然繼續保持 要求RD調校順暢 頂29F 07/30 08:40
→ jacky75113  :多花幾個加班費 就可以省硬體成本
※ 編輯: Rigaudon (140.114.47.203), 07/30/2014 09:48:38

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